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- 2010/06/28 掲載
ルイ・ヴィトンの利益率を超えるアップル：財務諸表からスマートフォン戦略を読み解く（2）
マイクロソフト、アップル、グーグルなど5社を比較
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近頃、「スマートフォン」という単語を耳にする回数が増えたのではないでしょうか。実際、アップルの「iPhone」のリリースに始まり、ソニー・エリクソンによるAndroid OS搭載の「Xperia」の発売などにより、日本でもそのすそ野が広がってきています。スマートフォン市場において興味深いのは、提供ベンダーによって、そのビジネスモデルが大きく異なる点です。本連載では、スマートフォンに携わるマイクロソフト、アップル、グーグル、リサーチ・イン・モーション（RIM）、ノキアの5社の財務諸表から、その戦略、今後の展開について考えてみましょう。第2回は、アップルを取り上げます。
2005年東京大学大学院情報理工学研究科修了。博士（情報理工学）。英国ケンブリッジ大学コンピュータ研究所訪問研究員を経て、2006年日興シティグループ証券にてITサービス・ソフトウェア担当の証券アナリストとして従事したのち、2009年3月にフューチャーブリッジパートナーズ（株）を設立。経営コンサルタントとして、経営の視点から、企業分析、情報システム評価、IR支援等に携わる。アプリックスIPホールディングス（株） 取締役 チーフエコノミスト。共著に『使って学ぶIPv6』（アスキー02年4月初版）、著書に『これならわかるネットワーク』（講談社ブルーバックス、08年5月）、『ネット企業の新技術と戦略がよーくわかる本』（秀和システム、11年9月）。『ビックデータ戦略』（秀和システム、12年3月）、『図解：スマートフォンビジネスモデル』（秀和システム、12年11月）。
ホームページ： http://www.futurebridge.jp
連載一覧
App Storeで競争優位を確立するアップル
マイクロソフト、アップル、グーグル、RIM、ノキアの企業業績の面で、マイクロソフトの圧倒的な収益力・規模に急速な勢いで迫っているのがアップルです（前回記事参照）。過去3年でアップルの株価は100.4ドル（2007年5月3日）から271.87ドル（2010年6月16日）と3倍近く上昇し、6月15日での同社の時価総額は、2,473億ドル（1ドル91円計算で24.96兆円）と、マイクロソフトの時価総額2,311億ドル（同21.03兆円）を追い抜く規模になりました（ちなみにトヨタの時価総額は6月18日時点で11.17兆円）（図表1）。
出所：Yahoo! Finance
図表1 マイクロソフトとアップルの株価の推移（単位：ドル）
しばしば株価は半年～1年先の会社の業績を織り込むといわれますが、アップルのこうした堅調な株価パフォーマンスの背景はどこから来るのでしょうか。まずは同社の業績を追ってみましょう。
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