資生堂は、2012年5月より、日本ブランドとして初めて、中南米市場の強化にむけ、アルゼンチン共和国（以下、アルゼンチン）で化粧品販売を開始すると発表した。同国の高級化粧品販売において実績のある代理店「グレタ・グループ」を通じ、欧米市場を中心に資生堂が長年培ってきたプレステージマーケティングを展開し、全世界共通の高級化粧品グローバルブランド「SHISEIDO」のメーキャップ、スキンケアなどを販売する。これにより、資生堂化粧品の販売は世界89の国と地域（日本含む）、中南米市場においてはブラジル連邦共和国、メキシコ合衆国、コロンビア共和国、パナマ共和国を加えて5カ国となる。

　資生堂は、「日本をオリジンとし、アジアを代表するグローバルプレイヤー」を目指し、「成長軌道に乗る」ことをとテーマとした3カ年計画（2011年-2013年）に取り組んでいる。成長の牽引となる海外事業においては、中国に続く、次の成長エンジンづくりとして、新興国への対応強化を進めている。なかでも、高い経済成長を続ける中南米市場については、2010年11月よりコロンビア、2011年1月よりパナマにて販売を開始し、資生堂ブランドの売上、プレゼンスの拡大を進めている。一方、アメリカ、日本に続き世界3位の化粧品市場であるブラジルについては、2012年5月より、100％子会社の「資生堂ブラジル」を通じて、北米の子会社ブランド「ベアミネラル」を投入し、資生堂グループとしての取り組みを強化していく予定だ。

　アルゼンチンは、ブラジルに続き、南米第2の新興経済国として、2003年以降、8年連続のプラス成長を続けており、個人消費を拡大している。化粧品市場については、南米諸国のなかでも第2位の市場で、地元資本の高級化粧品専門店の販売網が整っており、欧米の大手化粧品ブランドが本格的に事業展開を行っている。2010年度の同国の高級化粧品市場規模は、前年対比プラス3割の1 億2,700万ドル（約100億円）と好調を示していることから、資生堂ブランドの投入を決定した。

　1977年に創業した「グレタ・グループ」は、アルゼンチンを含む南米南部に計4カ国（チリ共和国、ペルー共和国、ウルグアイ東方共和国）で輸入化粧品の販売、マーケティングを手掛ける代理店で、主に、プレステージブランドを取り扱っている。販売は、高級化粧品のカウンセリング販売に実績のある店舗を厳選し、初年度2012年は約15店、翌年20店以上に取り扱いを拡大する予定だ。