ファン数では「楽天市場」が400万を突破し、2013年に続き国内1位となった。2014年11月から、インセンティブを提供し、「いいね！」を押さないと参加・閲覧できないアプリケーションの使用が禁じられた。そのため、ファン獲得にはFacebook広告に頼らざるを得なくなり、大幅なファン獲得は困難になった。「今後、日本のファン数単独で「楽天市場」を上回る企業は現れないだろう」という。


　「いいね！」数平均の上位3位は2013年調査と変わらなかった。1位の「東京ディズニーリゾート」はファン数が25万人程度増加しているが、平均「いいね！」数は2013年とほぼ違いがなかった。IMJは「ファン数の増加に伴って一律に「いいね！」が増えるとは言えない」と指摘。中には昨年よりも大幅に「いいね！」数が減少している企業もあり、投稿の質を上げたり、投稿の広告活用なども同時に行わないと、ファン数だけを増やしても意味が無いとした。