千趣会の子会社である主婦の友ダイレクトは、1999年3月、さらなる事業領域の拡大を図るため主婦の友社から分社化した企業。同社はこれまで、雪印メグミルクの「毎日骨ケア MBP」などの機能性食品を販売してきた。今回の発表は、雪印メグミルクが主婦の友ダイレクトの株式を 33.4パーセント保有し、親会社である千趣会と雪印メグミルクグループとの連携を図るというもの。

　なお、主婦の友ダイレクトは2015年7月1日より、社名が「ベルネージュダイレクト」に変更される。フランス語でベルは「美しい」、ネージュは「雪」を意味し、ベルメゾンブランドで通販事業を展開する千趣会と雪印メグミルクの協働出資会社であることから命名された。

　千趣会と雪印メグミルクでは今後、各社のノウハウ・経営資源を相互に提供し、機能性食品の通販機能を中心とした事業強化を進めていく。