【東京都】Digital Marketing Management Day 2015

クラウド・スマートデバイスの浸透とアドテクの進化により、マーケティングは大きく変わろうとしています。クローズドなWebマーケティングの世界から、オムニチャネル、Ｏ２Ｏ、オウンドメディア活用、SNS連携、そしてマーケティングオートメーション。CMOが求める多層的なパーソナライゼーションとマーケティングROIの追求に、ITはどのように貢献してゆくのでしょうか。企業や組織をとりまくデータドリブンな試みと最新情報をお届けする、ビジネス＋ＩＴ初のマーケティングマネジメントイベントです。

2016年6月22日開催のデジタルマーケティングマネジメントデイ 2016 Summerはこちら

開催概要

名称	Digital Marketing Management Day 2015
開催日時	2015年12月16日（水）11:00～17:30（10:30 受付開始）
会場	ベルサール神田　[MAP]
定員	400名
受講料	無料（事前登録制）
主催	SBクリエイティブ株式会社
プラチナスポンサー	株式会社フロムスクラッチ
ゴールド/シルバースポンサー	株式会社インターパーク / Sansan株式会社ソフトバンク・テクノロジー株式会社 / 株式会社Ptmind 株式会社アクティブコア / バーチャルコミュニケーションズ株式会社
ブロンズスポンサー	サイトコア株式会社 / スターティアラボ株式会社 / ソウルドアウト株式会社トライベック・ストラテジー株式会社 / 株式会社ハンモック / 株式会社フリークアウト株式会社ロックオン / ワンマーケティング株式会社
特別講演	Twitter Japan株式会社

画面上へ戻る

基調講演

早稲田大学大学院商学研究科
早稲田大学ビジネススクール教授
内田和成氏

東京大学工学部卒、慶應義塾大学経営学修士（MBA）。日本航空株式会社を経て、1985年ボストンコンサルティンググループ（BCG）入社。2000年6月から2004年12月まで日本代表。2009年12月までシニア・アドバイザーを務める。BCG時代はハイテク・情報通信業界、自動車業界、金融業界など幅広い業界で、全社戦略、事業戦略、マーケティング戦略、IT、新規事業戦略など多岐にわたる分野のコンサルティングを行う。2006年4月、早稲田大学院商学研究科教授就任（現職）。2007年4月より早稲田大学ビジネススクール教授。競争戦略論やリーダーシップ論を教えるほか、エグゼクティブプログラムでの講義や企業のリーダーシップトレーニングを実施。三井倉庫取締役、キユーピー取締役など。著書に「ゲーム・チェンジャーの競争戦略」（日本経済新聞出版社）、「論点思考」（東洋経済新報社）、「異業種競争戦略」（日本経済新聞出版社）、「スパークする思考」（角川書店）、「仮説思考」（東洋経済新報社）など多数。

画面上へ戻る

セッション概要

	HALL
11:00 \| 11:45	基調講演ゲーム･チェンジャー早稲田大学大学院商学研究科早稲田大学ビジネススクール教授内田和成氏ゲームのルールがあっという間に代わってしまう時代において、企業は潮の変わり目をどのように捉え、どんな手を打つべきか？　攻める側と守る側両者の視点から企業戦略を論じる。
11:45 \| 12:30	P-1 失敗と成功の最新事例に学ぶマーケティングオートメーションの真実～見込み客を効率的に獲得・育成し、収益を劇的に向上させる秘訣を探る～株式会社フロムスクラッチ代表取締役社長安部泰洋氏 2015年はマーケティングオートメーション(MA)元年でした。「MAを導入すればきっと成果が上がる」と、盛り上がりを見せる一方で、いざ導入をしたものの思ったような成果を上げられなかったケースを聞く機会も増えてきています。本セミナーでは、実際に導入をして思ったような成果が出なかった”失敗事例”を多く語り、MA導入の真実をお伝えします。MAの導入に潜む罠を避け、成果を導くための方程式を最新事例ともにお伝えします。
12:30 \| 13:30	休憩（ブース展示）分割作業を行うため、全員いったんご退室いただきます。同時間に展示会場がオープンし、軽食 / コーヒーサービスがございます　(無くなり次第終了となります)
	HALL A	HALL B	展示会場
13:30 \| 14:15	A-1 リードデータ一元化技術で「効果1659％」～900社以上が実践「価値」が認められるリードナーチャリング最前線～株式会社インターパーク取締役　chief operating officer 高井伸氏「まずはリードナーチャリングの根幹を整える」。CRMの情報管理とは考え方が180℃異なるリードデータ一の取り扱い方法を特性と特徴を踏まえてご説明します。マンパワーに頼らない手法で新卒社員３名と稼働4年で１億事業を創出。データサイエンスに基づいたアクションで展示会出展の費用対効果1659%を計上。MAだけではない「オフラインマーケティング」と呼ばれる導入企業各社のリードナーチャリングの実践事例をご紹介。	B-1 売れる仕組みの構築に重要な”質と量” 〜早くも3,000社以上が取り組む”名刺データベース”の圧倒的な成果とは？〜 Sansan株式会社エヴァンジェリスト松尾佳亮氏圧倒的なスピードで早くも3,000社以上が取り組む「名刺管理」 ”どうして今、名刺管理が注目を集めているのか？” BtoB企業における営業活動で成果を上げるために重要な”質と量”をテーマに、名刺データベースがこれからの営業活動の”当たり前”になる理由をご紹介いたします。当日は実際に導入されている企業様の事例を豊富にご用意して、分かりやすくご紹介させていただきます。	ブース展示(12:30-17:30) 出展15社によるデモンストレーションを、軽食・コーヒーをとりながらじっくりとご覧ください。また豪華賞品があたるスタンプラリーを実施しておりますのでぜひご参加ください。
	休憩（ブース展示）
14:30 \| 15:15	A-2 Emotion iでユーザーの感情をリアルタイムにデータ化～感情データ×行動データが導く新たなリマーケティングへの挑戦～ソフトバンク・テクノロジー株式会社データソリューション本部・シニアコンサルタント澤本陽介氏消費者の接触するデジタルデバイスやチャネルの多様化が進んでいます。しかし、あまりの選択肢の多さやタイミングが悪いと消費者の思考は停止し、発信される情報は無視されてしまいがちです。このように複雑化する中でデジタルマーケティングではタイミングと消費者の意思を理解することがますます重要になっていくのではないでしょうか。 Emotion iは、JSタグをサイトに実装するだけで、マウスの動き、スマホのフリックやタップといった行動データを0.03秒毎に大量に蓄積し、人工知能で学習させ来訪者のリアルタイムな感情そのものの様子を高い精度で類推した感情データをアクセス解析ツール、A/Bテスト、DMPなどへリアルタイムにデータ提供をします。本セッションでは、実際のユーザ購買行動をご紹介し、その中で取得される感情データを利活用した新しいデジタルマーケティング手法をお伝えします。	B-2 ビジュアル・シェア・エンゲージメント。圧倒的成果を生み出すデータドリブン型組織になるための新しいマネジメントの潮流株式会社Ptmind Country Manager 安藤高志氏ビックデータ、リアルタイム、人口知能など新たなテクノロジーのトレンドとともに管理職、そして組織で取り扱うデータ量が増加と多様化の一途を辿っています。一方でデジタルデータの増加に対して49%の管理職は受け取った情報を効果的に管理できていないという調査結果が出ています。データは単純な一人の意思決定ではなく組織のコミュニケーションとパフォーマンスを上げるエンジンへと変貌を遂げてきています。データビジュアライゼーション、シェア、エンゲージメントという3つのキーワードに沿ってデータドリブン型組織に求められるチーム体制、運用、マインドを海外の事例も通して紹介します。デジタルマーケティングの本質について個々のツールやサービスに振り回されない知識を身につけたいマネジメント層、社内においてデータを通じて議論に課題を感じる皆様のご参加をお待ちしています。
	休憩（ブース展示）
15:30 \| 16:15	A-3 オムニチャネル/カスタマージャーニー分析とマーケティングオートメーションによるOneToOne事例株式会社アクティブコア代表取締役社長山田賢治氏スマートフォン・タブレット・PC、様々なデバイスを利用し、使い分けることが日常となってきた今、デバイスや店舗にまたがる行動を分析し、そのデータを使って個客一人ひとりにパーソナライズされた体験を提供することが競合との差別化につながります。本セッションでは、個客一人ひとりのデータを統合管理するプライベートDMPを使ったマーケティングオートメーション、1to1マーケティング事例を解説します。	B-3 ROI向上のための改善点を見つける、シリコンバレーで注目される次世代アクセス解析技術～北米の大規模Webで使用されるRUM（リアルユーザモニタリング）と国内EC事例紹介～バーチャルコミュニケーションズ株式会社技術開発部シニアマネージャー／コンサルタント小泉敦良氏ユーザー体験がコンバージョンへ与える影響を監視して、ROI向上のための改善点をみつけるRUM（リアルユーザモニタリング）の技術をご紹介いたします。国内大手ECサイトの事例をもとに、従来の方法では実現しなかったサイトの計測、分析、改善の手法をご紹介します。
	休憩（ブース展示）
16:30 \| 17:10	A-4 特別講演売上・獲得・集客をダイレクトサポート！Twitterビジネス使いこなし術 Twitter Japan株式会社中小ビジネス担当セールスマネージャー古屋輝周氏様々なインターネットメディアをビジネスに活用されている中小ビジネスや個人事業主様の広告・マーケティングのご担当者様向けに、売上・集客・会員獲得増に直接貢献するTwitterの活用方法および自社広告運用のヒント、その投資効果の価値についてご理解を深めていただきたいと考えております。中小ビジネスのTwitterで拡散を増やす方法、商品サービスのEコマース・会員獲得・実店舗集客・アプリプロモーション・アフィリエイター等、幅広い業種のマーケティングで活用できる成功・失敗事例や、他メディアとの相乗効果や比較、まず最初に踏むべきステップ、炎上しないコツをご紹介します。 [講師プロフィール] アクセンチュアにて戦略コンサルティングを経験後、リクルートにて女性向けアパレル・コスメ商材Eコマースに従事。その後、レクシスネクシス・ジャパンにて日本および韓国のBtoB向けデータベースのマーケティングダイレクター。2015年よりTwitter Japanに入社し現職。
	ブース展示（～17:30）

※講演内容・プログラムは都合により一部変更させていただくことがございます。予めご了承ください。

事前登録受付は終了しました。お名刺を2枚お持ちの上、会場にて受付ください。

画面上へ戻る

展示ブース

◆豪華賞品があたるブース連動スタンプラリー企画

展示会のスポンサーブースを回ってスタンプを集めると、セミナー終了後に豪華賞品があたる抽選会に参加可能です。

◆ランチ軽食付きブースツアー

ランチタイムにはブーススペースにて軽食のサービスあり。ランチをとりながら最新のソリューションをご覧ください。

◆ブースだけの特別デモ展示など

展示ブース会場だけのデモ実演やソリューション紹介、配布資料など、ぜひブースへお立ち寄りください。

展示内容

ブロンズ

スターティアラボ株式会社

近日公開

画面上へ戻る

商談会開催（事前登録制）

講演企業と直接、課題の相談や製品・ソリューションについてのご質問ができる商談スペースを設置いたします。（事前登録制）
商談ご希望の方は、事前登録フォームよりご希望の講演企業と時間などをご指定の上お申し込みください。当日商談をご希望のお客様で、商談会にご参加いただいた方にはもれなく2000円分のAmazonギフトを、後日案件が成立した企業様にはAmazonギフト10,000円分を進呈しております。無料で現在のシステムや業務の課題をご相談いただけるチャンスです。奮ってご参加ください。

商談参加者にもれなく
Amazonギフト2000円分を進呈

案件進展により、後日商談先企業
よりお見積やご提案を差し上げます

案件成立の場合には、後日お祝金として
Amazonギフト10,000円分を進呈

※商談は、製品・ソリューション導入を検討中のユーザー企業様が対象となります。対象外の企業様の場合、お断りする場合がございます。

※商談希望が多数の場合、出展企業と調整の上、抽選となります。必ずしもご希望に添えない場合がございますので、予めご了承ください。

※Amazonギフトの進呈は、事務局よりメールにてご連絡いたします。

画面上へ戻る

会場アクセス

ベルサール神田 [MAP]

〒101-0053
東京都千代田区神田美土代町7　住友不動産神田ビル
ベルサール神田 2/3F

交通

「小川町駅」B6出口徒歩2分（都営新宿線）
「新御茶ノ水駅」B6出口徒歩2分（千代田線）
「淡路町駅」A6出口徒歩3分（丸ノ内線）
「神田駅」北口徒歩7分（JR線）
「神田駅」4番出口徒歩7分（銀座線）
「大手町駅」C1出口徒歩8分（半蔵門線/丸ノ内線/東西線/三田線/千代田線）

事前登録受付は終了しました。お名刺を2枚お持ちの上、会場にて受付ください。

画面上へ戻る

	HALL
11:00 \| 11:45	基調講演ゲーム･チェンジャー早稲田大学大学院商学研究科早稲田大学ビジネススクール教授内田和成氏ゲームのルールがあっという間に代わってしまう時代において、企業は潮の変わり目をどのように捉え、どんな手を打つべきか？　攻める側と守る側両者の視点から企業戦略を論じる。
11:45 \| 12:30	P-1 失敗と成功の最新事例に学ぶマーケティングオートメーションの真実～見込み客を効率的に獲得・育成し、収益を劇的に向上させる秘訣を探る～株式会社フロムスクラッチ代表取締役社長安部泰洋氏 2015年はマーケティングオートメーション(MA)元年でした。「MAを導入すればきっと成果が上がる」と、盛り上がりを見せる一方で、いざ導入をしたものの思ったような成果を上げられなかったケースを聞く機会も増えてきています。本セミナーでは、実際に導入をして思ったような成果が出なかった”失敗事例”を多く語り、MA導入の真実をお伝えします。MAの導入に潜む罠を避け、成果を導くための方程式を最新事例ともにお伝えします。
12:30 \| 13:30	休憩（ブース展示）分割作業を行うため、全員いったんご退室いただきます。同時間に展示会場がオープンし、軽食 / コーヒーサービスがございます　(無くなり次第終了となります)
	HALL A	HALL B	展示会場
13:30 \| 14:15	A-1 リードデータ一元化技術で「効果1659％」～900社以上が実践「価値」が認められるリードナーチャリング最前線～株式会社インターパーク取締役　chief operating officer 高井伸氏「まずはリードナーチャリングの根幹を整える」。CRMの情報管理とは考え方が180℃異なるリードデータ一の取り扱い方法を特性と特徴を踏まえてご説明します。マンパワーに頼らない手法で新卒社員３名と稼働4年で１億事業を創出。データサイエンスに基づいたアクションで展示会出展の費用対効果1659%を計上。MAだけではない「オフラインマーケティング」と呼ばれる導入企業各社のリードナーチャリングの実践事例をご紹介。	B-1 売れる仕組みの構築に重要な”質と量” 〜早くも3,000社以上が取り組む”名刺データベース”の圧倒的な成果とは？〜 Sansan株式会社エヴァンジェリスト松尾佳亮氏圧倒的なスピードで早くも3,000社以上が取り組む「名刺管理」 ”どうして今、名刺管理が注目を集めているのか？” BtoB企業における営業活動で成果を上げるために重要な”質と量”をテーマに、名刺データベースがこれからの営業活動の”当たり前”になる理由をご紹介いたします。当日は実際に導入されている企業様の事例を豊富にご用意して、分かりやすくご紹介させていただきます。	ブース展示(12:30-17:30) 出展15社によるデモンストレーションを、軽食・コーヒーをとりながらじっくりとご覧ください。また豪華賞品があたるスタンプラリーを実施しておりますのでぜひご参加ください。
	休憩（ブース展示）
14:30 \| 15:15	A-2 Emotion iでユーザーの感情をリアルタイムにデータ化～感情データ×行動データが導く新たなリマーケティングへの挑戦～ソフトバンク・テクノロジー株式会社データソリューション本部・シニアコンサルタント澤本陽介氏消費者の接触するデジタルデバイスやチャネルの多様化が進んでいます。しかし、あまりの選択肢の多さやタイミングが悪いと消費者の思考は停止し、発信される情報は無視されてしまいがちです。このように複雑化する中でデジタルマーケティングではタイミングと消費者の意思を理解することがますます重要になっていくのではないでしょうか。 Emotion iは、JSタグをサイトに実装するだけで、マウスの動き、スマホのフリックやタップといった行動データを0.03秒毎に大量に蓄積し、人工知能で学習させ来訪者のリアルタイムな感情そのものの様子を高い精度で類推した感情データをアクセス解析ツール、A/Bテスト、DMPなどへリアルタイムにデータ提供をします。本セッションでは、実際のユーザ購買行動をご紹介し、その中で取得される感情データを利活用した新しいデジタルマーケティング手法をお伝えします。	B-2 ビジュアル・シェア・エンゲージメント。圧倒的成果を生み出すデータドリブン型組織になるための新しいマネジメントの潮流株式会社Ptmind Country Manager 安藤高志氏ビックデータ、リアルタイム、人口知能など新たなテクノロジーのトレンドとともに管理職、そして組織で取り扱うデータ量が増加と多様化の一途を辿っています。一方でデジタルデータの増加に対して49%の管理職は受け取った情報を効果的に管理できていないという調査結果が出ています。データは単純な一人の意思決定ではなく組織のコミュニケーションとパフォーマンスを上げるエンジンへと変貌を遂げてきています。データビジュアライゼーション、シェア、エンゲージメントという3つのキーワードに沿ってデータドリブン型組織に求められるチーム体制、運用、マインドを海外の事例も通して紹介します。デジタルマーケティングの本質について個々のツールやサービスに振り回されない知識を身につけたいマネジメント層、社内においてデータを通じて議論に課題を感じる皆様のご参加をお待ちしています。
	休憩（ブース展示）
15:30 \| 16:15	A-3 オムニチャネル/カスタマージャーニー分析とマーケティングオートメーションによるOneToOne事例株式会社アクティブコア代表取締役社長山田賢治氏スマートフォン・タブレット・PC、様々なデバイスを利用し、使い分けることが日常となってきた今、デバイスや店舗にまたがる行動を分析し、そのデータを使って個客一人ひとりにパーソナライズされた体験を提供することが競合との差別化につながります。本セッションでは、個客一人ひとりのデータを統合管理するプライベートDMPを使ったマーケティングオートメーション、1to1マーケティング事例を解説します。	B-3 ROI向上のための改善点を見つける、シリコンバレーで注目される次世代アクセス解析技術～北米の大規模Webで使用されるRUM（リアルユーザモニタリング）と国内EC事例紹介～バーチャルコミュニケーションズ株式会社技術開発部シニアマネージャー／コンサルタント小泉敦良氏ユーザー体験がコンバージョンへ与える影響を監視して、ROI向上のための改善点をみつけるRUM（リアルユーザモニタリング）の技術をご紹介いたします。国内大手ECサイトの事例をもとに、従来の方法では実現しなかったサイトの計測、分析、改善の手法をご紹介します。
	休憩（ブース展示）
16:30 \| 17:10	A-4 特別講演売上・獲得・集客をダイレクトサポート！Twitterビジネス使いこなし術 Twitter Japan株式会社中小ビジネス担当セールスマネージャー古屋輝周氏様々なインターネットメディアをビジネスに活用されている中小ビジネスや個人事業主様の広告・マーケティングのご担当者様向けに、売上・集客・会員獲得増に直接貢献するTwitterの活用方法および自社広告運用のヒント、その投資効果の価値についてご理解を深めていただきたいと考えております。中小ビジネスのTwitterで拡散を増やす方法、商品サービスのEコマース・会員獲得・実店舗集客・アプリプロモーション・アフィリエイター等、幅広い業種のマーケティングで活用できる成功・失敗事例や、他メディアとの相乗効果や比較、まず最初に踏むべきステップ、炎上しないコツをご紹介します。 [講師プロフィール] アクセンチュアにて戦略コンサルティングを経験後、リクルートにて女性向けアパレル・コスメ商材Eコマースに従事。その後、レクシスネクシス・ジャパンにて日本および韓国のBtoB向けデータベースのマーケティングダイレクター。2015年よりTwitter Japanに入社し現職。
	ブース展示（～17:30）