VALUES
Marketing Dive 2023

講演内容：

デジタルネイティブ世代ともいわれるZ世代は、日々どのように情報収集し、どんな態度でそれらと向き合い取捨選択し、自らの行動や買い物を決定していくのでしょうか。今回は、「計画」をテーマに、ヴァリューズの消費者行動データと、博報堂 若者研究所の現役大学生との共創会議から得られた示唆から、Z世代特有の意思決定行動を読み解きました。さらに、その中でも特徴的な行動として浮かび上がった、Z世代が感情と論理の両面での自己理解を深めるためにおこなう「感情検索」について、リアルなメカニズムを解説します。

講演内容：

マーケティングにおける顧客理解の質と組織的能力を高めるために、大手日用品メーカー「花王」では、データアナリスト人材の育成、デジタル化時代のデータ活用文化の醸成を進めています。本講演では、新卒社員が企画運用するデータアナリスト育成研修など、花王がデータ活用文化を醸成するために実施した多様な取り組みをご紹介。また人材・組織がデータ分析ツールを活用してどのようにマーケティング業務をアップデートしているのか、事例も交えて解説します。

講演内容：

本セッションは「サステナビリティ経営において、Dockpitをどのように活用できるのか」について、「統合報告書は誰が、どのくらい見ているのか？」の具体的なDockpit分析結果を交えて、電通、GLIN Impact Capital、ヴァリューズの3社で議論します。また、ESGやブランド構築などの非財務活動を企業価値向上へつなげるための、電通グループオリジナルのソリューション「非財務価値サーベイ」もご紹介します。経営に関わる方、非財務価値の可視化に興味のある方に特におすすめのセッションです。

講演内容：

生成系AIの急速な進歩により、SGE（Search Generative Experience）とパースペクティブフィルターなど、大きく検索結果画面が変化します。本公演では、SEOの最前線にいる2人今後の検索へのあり方を考える上で、Googleが提唱する情報探索行動モデル「バタフライサーキット」を再考し、SEOの重要性はどう変わってくるのか？チャット機能が本格的に搭載された場合、我々はどう考え対策を打っていけば良いのか？をディスカッションをします。

講演内容：

データ活用の可視化プロジェクトにおいて、プロトタイプ構築から多人数共有フェーズへのスムーズな移行は、基盤構築やツールのライセンス費用といった面でハードルが高く、効果的な共有を妨げられることがあります。また、無料ツールを使用する場合、権限管理やメンテナンスの課題が浮上し、データガバナンスの確立が難しくなることもあります。本セッションでは、これら課題を解決するため、ヴァリューズが独自開発したソリューションを多店舗や全国支社展開の事例を交えて紹介し、データ可視化におけるスケーリング戦略について焦点を当てます。

講演内容：

精度の高いデータ分析を実施するには、優秀なマーケティング人材の育成が必要不可欠です。しかし現実は、マーケターに対する評価基準が曖昧だったり、育成も手探りで進めてしまっている企業も多いのではないでしょうか。本講演では、クー・マーケティングカンパニーの音部大輔氏を迎え、優秀なマーケティング人材の育成方法と、マーケター自身が価値を高めるために日々取り組むべきことなどをご紹介。良いマーケターの定義、評価基準の構築方法、能力開発に有効なデータへの向き合い方・トレーニング手法を解説します。