トランプvsバイデン？2024年大統領選広報の焦点

　大統領選挙まで1年と2カ月。世論調査では、共和党はトランプが独走、2位のデサンティスを40ポイントも引き離す。支持理由は、トランプの起訴は司法を政治の武器に使う民主党の陰謀にすぎず、バイデンに勝てるのは彼だけと確信するから。

　一方民主党は、バイデン優勢ではあるが、若者やマイノリティなどの民主党基盤層が乗り気でない。高齢と経済対策の遅さ、致命的なのは「トランプに勝てる確信」がもてないメッセージの弱さ。秋から本格的に有権者と世界に向けたメッセージ訴求が始まる。マーケティング戦略の総仕上げ、戦略広報の勝者が競争を制する。

　米国の選挙における戦略広報とプロモーションは、日本と違い公職選挙法の規制がほとんどないので、資金と最新技術と戦略的知恵を結集した総力戦である。マーケティングの大家フィリップ・コトラーによれば、戦略広報のメッセージングの三大要素は「届く・響く・動かす」（伝達、説得、動員）。

　2024年選挙の戦略広報の第一の注目点は、「響く」メッセージのテーマとしての「オーセンティック（正統性、本物感）」である。

　大統領選挙は、各党候補を一本化する州別予備選挙・党員集会（2024年1月～）と、全米対象に両党候補が直接対決する一般選挙（9月～11月5日投票）の二段階に分かれる。予備選挙は各党の支持者が対象なので、基本テーマは「党路線をどうするか」だ。


　一方、一般選挙は支持層の動員と、無党派層説得の鍵をにぎる「この選挙の選択の意味」、つまり「問題と解決策」のフレーミングが重要である。雇用やインフレ対策、財政均衡など経済運営をめぐる競争なら共和優勢、社会保障や地球温暖化や最高裁保守化が焦点になれば民主寄り。しかしもしトランプ対バイデンの再対決になれば、政治不信時代の「オーセンティック」をめぐる闘いとなるだろう。

　この選挙が問う本物感は、「パーソナリティのブランド一貫性」と「虚偽でない事実」という二つの次元がある。トランプはパーソナリティの本物感で優位だ。嫌われてもブレない一貫性ある強烈パーソナリティ、8年変わらぬブランドストーリーと政策が信頼感を作る。

　トランプの「選挙不正」の主張は根拠に乏しく、6件の法的案件を抱え、起訴決定4回、それでも基盤支持層の支持が揺るがないのはなぜか。「トランプはそういう人」だからだ。欠点は先刻承知、それをしのぐ強さ、大胆な行動力交渉力の魅力がトランプの強みだ。逆にバイデンは、“whataboutism”（息子ハンターは脱税や違法外国取引の疑いで司法省捜査対象、そんなお前に批判する資格はない）と、保守派の切り返しにあう。

大衆を欺く、トランプによる3万件の虚偽発言

　しかし、どんなに魅力的で力量あるワンマン経営者への信頼があっても、その経営に違法性や倫理違反があれば、コンプライアンスの観点から許されない時代である。

　トランプの常習的な虚偽発言、根拠疑わしい主張はこれまでも、報道機関などのファクトチェックで明らかになってきた。ワシントンポスト紙がトランプ第一期政権4年間の発言（SNS投稿含む）を分析したところ、事実に基づかないこれらの発言が計3万件、1日平均21件にも上った。

　2020年選挙後半から選挙後の彼の虚偽発言の多くは、「20年選挙は盗まれた」不正主張である。しかしアトランティック誌2020年3月号記事によると、20年選挙のトランプ陣営自体が、デジタルマーケティングの鬼才ブラッド・バースケール選対本部長の指揮の下、10億ドル規模の組織的虚偽情報作戦を実行していた。

　ロシアの2016年米大統領選挙介入の「台本」に倣ったというその内容は、まず対立陣営に関するうそをピンポイントSNS広告で狙い撃つ。虚偽情報をSNSに投稿し、ボットを使って「オルタナティブ影響力ネットワーク」と呼ばれる保守派メディア相互連携大広報網に大量拡散させ、保守派インフルエンサーを使って炎上させ、AIアルゴリズムを逆手にとってリベラルメディアの筆頭CNNの全国ニュースにしてしまう。

　この悪賢い広報マシンは、親トランプの富豪が構築した「デジタル生態系システム」を基に動く。そのほかにも、批判的な報道記者の全発言から問題を見つけて、社会的に抹殺する。本物に酷似したニセ地方紙ニュースサイトを作り、記事は本物、見出しは虚偽という仕掛けで読者を欺く。陣営はこの作戦本部を、映画「スターウォーズ」の悪の要塞（ようさい）「デススター」と確信犯的に命名した。

　トランプの虚偽に対抗し事実を武器に闘うバイデンの20年広報チームは、デススターに対する自称「反乱同盟軍」。2023年、脅威は去っていない。バイデン陣営は、「トランプ政権の是非」よりも「虚偽対事実」、選挙の正当性否定や暴力、専制主義から「民主主義を守るか否か」に、対立軸をずらす。

　パーソナリティとしてのオーセンティックではなく、民主政治のあり方としてのオーセンティックを問うのだ。民主主義を守る正統はバイデンというメッセージは、劇的に「響く」効果はないものの、この選挙を民主主義防衛の選択と意味づける人が、世論調査で徐々に増えているのは確かだ。

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