【単独】パナソニックが今、70年の常識を自ら壊すワケ…新シェーバーに隠された覚悟

“変わり種”が絶好調、パナが狙うシェーバーの新定番

　パナソニックの電気シェーバー「ラムダッシュ パームイン」シリーズのフラッグシップモデル「ラムダッシュ パームイン PRO6枚刃」が2026年9月1日に発売された。

　ラムダッシュ パームインシリーズは、手のひらに収まるようなサイズ感と、従来のグリップタイプとは異なる操作感で支持を広げてきた。


　さらに同社は、2028年末にラムダッシュ パームインシリーズを同社内のシェーバー販売金額シェア5割以上にするという目標を掲げている。今回発売した「ラムダッシュ パームイン PRO6枚刃」は、その目標に向けてシリーズ人気をさらに引き上げる戦略的モデルだと考えられる。

　なぜパナソニックは、70年続くシェーバー事業で、従来型とは異なる“新たな主役”を模索しているのか。新モデルの企画、設計、マーケティング担当者への取材から見えてきたのは、単なる新製品投入ではない、同社の強い覚悟だった。

社内でも賛否…70周年モデルに“変わり種”を選んだパナの覚悟

　手首を使ってなでるように剃るスタイルのラムダッシュ パームインシリーズは、当時も今も主流であるグリップタイプとは大きく異なる新しいシェービングスタイルなこともあり、2023年の登場時にはコンセプチュアルな新機軸の製品であり、主流になることはないのではないかと筆者は考えていた。

　しかし2025年にシェーバー事業開始70周年を迎えたパナソニックが記念モデルとして発売したのはグリップタイプではなく、「ラムダッシュ パームイン70th ANNIVERSARY EDITION（ES-PV70）」だった。

　パナソニック くらしアプライアンス社ビューティ・パーソナルケア事業部長の南波嘉行氏（現 パナソニック 常務執行役員）は、2025年9月に実施された彦根工場のプレス向け見学会で「未来の定番作りを目指し、デザイン・技術基点で開発を行いました」と語っていた。

「この商品を出すことで、主流となっている高機能タイプシェーバーである6枚刃、5枚刃を否定するのではないかという危惧が社内でもありましたが、新たな提案をしていかなければ、常に新たなライフスタイルや価値観を持つお客さまには役立てないため、このシェーバーの発売を決心しました」（南波氏） 【次ページ】壊れたから買う時代は終わる？ 新市場をひらいた意外な需要