- 会員限定
- 2025/12/03 掲載
「4万円のトースター」で大成功も…その先でバルミューダを苦しめた“ブランドの罠”
「BALMUDA The Toaster」のヒットを覚えているだろうか。バルミューダ社が2015年に発売したトースターである。上部に給水口があり、スチーム機能を備える。蒸気の効果で普通のパンでも「外はサクサク、中はふんわり焼ける」として人気を博した。他社製品の4～5倍以上の価格にも関わらず、売れ行きは好調で、バルミューダの知名度を向上させた。だが、同社はトースターにヒット以降、ジリ貧の状況が続いている。スマホ事業に参入したが失敗し、近年の商品開発も過去作の焼き直しにすぎない。決算書を見ると、同社が新商品開発に苦戦する理由が見えてくる。
経済、不動産分野のライター。小売・飲食を中心とした企業分析記事や、都市開発、不動産市況に関する記事を手がける。理系の会社員だったが、ライター業に専念するため独立した。趣味で簿記・ファイナンシャルプランナーの資格を取得する。
（Photo：yu_photo/Shutterstock.com）
年間平均25万台のヒット作に
バルミューダは2003年にPC周辺機器のメーカーとして創業した。最初の商品はパソコンの冷却台「X-Base」である。その後はデスクライトなどを発売し、2010年には二重構造の羽根で自然な風を再現する扇風機「GreenFan」を発売した。韓国や中国にも展開していく。2015年には「BALMUDA The Toaster」の発売でキッチン家電に参入した。スチーム機能を備える同トースターは当時、税抜2万2,900円と相場よりかなり高い値段で発売されたが、普通のパンを美味しく焼けるトースターとして話題を呼んだ。販売台数は1年で10万台、5年で100万台を突破した。2023年末には200万台を突破したという報道があった。
年間平均で25万台が売れたわけだ。日本国内で販売されるトースターは年間250万台前後であり、10個に1個がバルミューダ製ということになる。現在でも全国の家電量販店でバルミューダ製のトースターを見かけることが多い。性能もさることながら、高価格であることがブランド力につながり、売れたと考えられる。
売れた要因としては、コロナ禍での家電需要の増加が影響した上に、文字無し・ロゴ無しのシンプルなデザインが支持された。「バルミューダ＝高級家電メーカー」という認識が広がり、その後発売された1万1,000円の電気ケトルや同4万3,500円のオーブンレンジも話題を呼んだ。
そんなバルミューダ社が近年苦戦している理由を詳しく見ていこう。 【次ページ】違和感はいつから…？ブランド力を落とすキッカケとなった“ある商品”
白物家電・調理・空調機器のおすすめコンテンツ
関連タグ
タグをフォローすると最新情報が表示されます
白物家電・調理・空調機器の関連コンテンツ
あなたの投稿
PR
PR
PR
