「眉毛サロン」なぜ急増？アデランスも参入、男性客3割・リピート率7割…新市場の裏側

「眉毛専門店」が続々誕生、市場規模は2桁増加

　まつ毛や眉毛を扱う「アイビューティーサロン」の2025年の推計市場規模は、前年比+17.4％の1,384億円に達した。2026年は4.4％減の1,323億円と微減だが、24・25年と2年連続での2桁増加となった（リクルート ホットペッパービューティーアカデミー調べ）。


　眉毛専門店が盛り上がり始めたのは、2020年頃だった。コロナ禍でのマスク生活で「目・眉毛」が注目されたこともあり、各社が続々と眉毛専門店に参入。扱うメニューは、眉毛周りのムダ毛をワックスで除去した後、デザインを整える「眉毛スタイリング」を中心に、眉毛を染める「眉毛カラー」や毛流れを矯正する「眉毛パーマ」など。

　「眉毛はスタイリングだけで確かな変化がある」とアデランスでアイブロウ室長を務める岸富士雄氏は話す。実際、素の状態からのビフォー・アフターを見ると、一気にあか抜けた印象になっている。

　数年で100店舗以上に増えたチェーン店もある。女性起業家の重里怜奈氏が代表取締役を務めるWHITE EYE（ホワイトアイ・兵庫県西宮市）は、創業6年で全国に135店舗を展開。また、WIZ（東京都港区）が運営する「眉毛専門サロン i'mグループ」は、1号店の開業から3年半で全国120店舗に増えた（同社プレスリリース参照）。

　“男性”をターゲットにした専門店も多い。結婚相談所事業などを展開するIBJのグループ会社・GROWBINGでは、メンズ眉毛専門サロン「眉毛の王様」を2020年に開業し、全国24店舗まで増えている。2021年に1号店を開業した男性専門アイブロウサロン「メンズ眉毛サロンラボ」は、現在9店舗、2022年に参入した「メンズ眉毛サロンADDICT」は24店舗と、いずれも着々と規模を拡大させている。

　そんな同市場に早期から着目したのが、毛髪事業を主軸とするアデランスだ。毛髪に悩みを抱える人々と長年向き合ってきた同社が、なぜ眉毛事業に目を付けたのか。

アデランスがなぜ眉毛？ 62店舗に広がった意外な勝ち筋

「外見の悩みをお聞きする中で、『眉毛』の悩みを抱える人が多かったのです。かつ、その悩みは非常に多様でした」

　岸氏は、眉毛事業に参入した理由をそう話した。上述したように、眉毛は顔の印象を大きく左右する。加えて、形から毛量まで個人差が大きく、左右差があることも。細眉ブームを経験した30～40代女性の場合、「眉毛を抜きすぎて生えなくなってしまった」という悩みもあるあるだ。

「2020年当時は『眉毛専門店』は見当たりませんでした。美容室のメニューで『眉カット』が存在していたくらいです。しかし、悩みのネタは多いため、専門店があってもいいだろうと考えました」


　まずは、全国でも美容感度が高いとされる福岡・天神で、2018年後半に眉毛専門店をテスト的に開業。アデランスの既存店舗の一部を利用した。美容室やエステサロンなどの検索・予約サイト「ホットペッパービューティー」で集客すると、20代前半の若年女性が多く来店するようになった。

　施術結果に満足した様子の顧客から手応えをつかみ、2020年11月、新宿東口に1号店を開業。そこからアデランスの既存店舗内を中心に、現在は62店舗まで拡大している。アデランスの店舗は全国に156店舗あるため、そのうちの約4割で眉毛専門店を開業したことになる（2026年6月末時点）。

　当時は、ちょうどコロナ禍で既存のアデランスサロンの稼働率が低下していた。同社にとって、眉毛専門店はそうした空きスペースを有効活用する格好の事業となったわけだ。 【次ページ】アデランスを知らない20代女性も通う…口コミ★4.8超の裏側