その場で購入予約？タイ市場の「モーターショー」の重要性

　日本でもおなじみのモーターショーは、世界各国で開催される自動車業界の一大イベントです。その一つが、タイの「バンコク・インターナショナル・モーターショー」で、今年で47回目を迎える同国最大級のイベントとなっています。

　このタイのモーターショーは、日本とは大きく異なり「トレードショー」としての性格を持っています。単なる展示会ではなく、展示と販売が一体化しており、会場には商談スペースやローン窓口も設置され、その場でクルマの購入予約が行われます。


　新車発表の場であると同時に、直接売上につながる重要な機会であるため、タイでは年2回（春・冬）開催されています。

　実際、約10日間の会期中に5万台以上の予約が入ることもあり、年間販売（約50万～60万台）の1割以上を占める規模です。まさに、タイ市場の“縮図”といえるイベントです。

　それでは、2026年3月開催の同モーターショーでは、どのメーカーに予約が集まったのでしょうか。その結果を見ていきます。

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　モーターショー終了後に発表されたデータによると、販売台数（予約数）は前年の約1.7倍となる13万2951台に達しました。中東での戦争による景気の先行き不安がある中で、非常に力強い結果となっています。


　この背景には、昨年の晩秋から実施されている個人向け補助金の支給や、利息負担の軽減といった景気刺激策の効果があると考えられます。これらの施策が、予約台数の大幅な増加を後押ししたといえるでしょう。

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