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  • 2020/10/21

技術文書

ホワイトペーパー
世界2107人の最高マーケティング責任者調査、ペプシコ、ケロッグが新職設置のワケ
昨今、最高マーケティング責任者(CMO)の役割が変化している。たとえば、米国のウーバーやクラフト・ハインツでは、2019年の企業再編の中でこれまであったCMO職を廃止しており、GEやペプシコ、ケロッグでは、CMO職よりも事業の「成長」に責任を持つCGO(Chief Growth Officer)職を新たに設置したという。その背景には、デジタル化の進展により事業環境やマーケティング領域の在り方が変化してきたことがある。本書は、世界2107人のCMOの意見を集約。それらを基に、CMOが直面する3つのテーマと、データを利活用して企業を支える「Growth Produce」へと進化するのに必要な5つの能力について説明する。
ページ数:24ページ
内容(一部抜粋)
●グローバルにおけるCMOの状況
●孤立するCMO
●日本のCMOに求められること
●CMO に求められる5つの能力

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