• 2022/08/05 掲載

CCCマーケティング、「買ってるSDGsパネル」を発表

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 CCCマーケティング株式会社(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:田代誠、以下「CCCマーケティング」)は、生活者がSDGs(Sustainable Development Goals:持続可能な開発目標)に貢献するための購買行動を捉え、企業の「SDGsに関連する商品・サービス」のマーケティングをサポートする生活者パネル「買ってるSDGsパネル」を発表いたしました。

 ESG投資の推進や社会課題への認識の高まりによって、企業がSDGsを経営戦略へ組み込み、社会課題を解決するための商品やサービスの開発・改善に取り組む機会が増えております。

 本パネルは、そうした企業のみなさまのマーケティング活動をサポートするため、全国約7,000万人のT会員の購買データとアンケートリサーチ分析結果を元に、SDGsに関わる"購買行動"に結びつく3つの指標「商品購入時のSDGs意識」「SDGs関連商品(SDGsに関する商品であると個人が認識した商品)の購買金額・頻度」「SDGsに関する行動」を数値化しパネルとしたものです。

 アンケートリサーチ結果を元にした1万人の「購買行動層」となるパネルに加えて、1万人のパネルを元にT会員約7,000万人に対して拡大推計した「購買行動層"予備軍"」となるパネルを構築することで、商品開発やサンプリングだけでなく、デジタル配信やDMなどで直接アプローチすることが可能です。また、パネルはSDGsの17の目標別に分かれているため、企業の取り組みやアプローチしたい層に近しいパネルを選択することも可能です。

 SDGsに関連した"購買行動層"へ適切にアプローチすることで、企業のSDGsに関する取り組みが、企業にとっても、生活者にとってもサステナブルな取り組みにつながると考え、このたび構築いたしました。

■「買ってるSDGsパネル」3つの指標

1.「商品購入時のSDGs意識」

 商品購入時の決め手となる要素(品質、デザインなど)の中で、「SDGsに関係あること」の割合が高い傾向にある人

2.「SDGs関連商品(SDGsに関する商品であると個人が認識した商品)の購買金額・頻度」

 普段の買い物の中で「SDGs関連商品(SDGsに関する商品であると個人が認識した商品)の購入金額・頻度の割合」が高い人

3.SDGsに関する行動

 SDGsに貢献するための活動への参加、情報収集・発信、支援などの「SDGsに関する行動」の頻度が高い人

 実際の「SDGs関連購買行動層」を捉えたパネルのため、CCCマーケティングのソリューションと掛け合わせることで、生活者共創型のSDGs関連商品の開発や、SDGs関連商品のサンプリング、対象商品購入のユーザー層の可視化など、企業が取り組むSDGsへの貢献活動をサポートいたします。

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