午年に「うまい」体験を＝来年の福袋―百貨店

大手百貨店は来年の初売りで、干支（えと）の午（うま）年にちなんだ福袋に力を入れる。モノよりも体験価値を重視する最近の消費動向を踏まえ、馬と触れ合える企画を用意。「うまい」食体験ができる食べ物や、物事が「うまくいく」開運商品なども充実させた。

東武百貨店は約３０分の乗馬体験ができる５０００円の福袋を５組１０人に販売。乗馬した姿を撮った写真を使い、カレンダーも作成してくれる。高島屋が抽選販売するのは「“一口馬主気分”が味わえる！福袋」（２万２６０円）。競走馬デビューを控えた育成馬の中からお気に入りを選び、北海道の牧場見学ツアーや調教見学、馬主席からの競馬観覧など、１年を通して馬主さながらの体験ができる。

食品の福袋では、松屋銀座（東京都中央区）がカプセルトイ用の自動販売機を使い、８０００円ですし１００貫やタラバガニなどが当たる福袋を企画した。目玉は北海道産米「ゆめぴりか」の玄米３０キロ。そごう・西武は馬刺しの食べ比べができる福袋を販売する。

開運福袋も豊富だ。東武の池袋本店（東京都豊島区）は運を呼び込むという小判や金の馬の置物など３点セットを１２０万円で販売する。高島屋も価格高騰が続く金に着目。漫画「キャプテン翼」の主人公とサッカーボールを純金でかたどり、福袋として１億２０００万円で売り出す。

【時事通信社】 〔写真説明〕東武百貨店の福袋お披露目会で、午（うま）年にちなんだ福袋のＰＲで登場したポニー＝５日、東京都豊島区 〔写真説明〕馬主気分が味わえる福袋をＰＲする高島屋の担当者＝５日、東京都中央区 〔写真説明〕高島屋が販売する「キャプテン翼」主人公の純金フィギュアと純金のサッカーボール＝５日、東京都中央区 〔写真説明〕そごう・西武の「馬刺し食べ比べ福袋」（同社提供）