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- 2007/06/04 00:00 掲載
【戦略的マーケティング/第3回】伝統的マーケティングの限界－新製品発想法－
明日から使える！戦略的マーケティング
ヒット製品がなかなか生まれない。有望なアイデアも枯渇している。この要因として、マーケティングの第一人者である早稲田大恩藏教授は、伝統的マーケティングの限界を挙げ、水平的マーケティングの推進を指摘している。
早稲田大学 商学学術院長 兼 商学部長。
早稲田大学卒業、同大学院にて博士号（商学）取得。
早稲田大学商学部専任講師、同教授を経て現職。
専攻は、マーケティング戦略。
著書に、『マーケティング』『競争優位のブランド戦略』
（日本経済新聞社）、『セールス・プロモーション』
（共著、同文舘出版）、『マーケティング戦略』
（共著、有斐閣）などがある。
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