株式会社電通グループ（本社:東京都港区、代表取締役社長執行役員:山本 敏博）は、世界最大級のゲームの祭典「東京ゲームショウ2021 オンライン」の更なる進化に向けて、出資先の「株式会社ambr」（本社:東京都中野区、代表取締役:西村 拓也、以下「ambr社」）と共同で大型イベントのVR化を魅力的・効果的に推進するVRアプリケーションシステムを開発・提供しました。

　5G（第5世代移動通信システム）導入の本格化や、ウィズコロナ・アフターコロナ社会に向けたデジタル活用ニーズの増加を受け、イベントやコミュニケーションにおけるVR活用の注目度が高まっています。

　今回、当社グループはambr社の「xambr（クロスアンバー）」という回遊型バーチャル基盤の上に、これまでにイベントがリアルで提供してきた価値「ワクワク感やセレンディピティ」と、オンラインで付加された価値「効率性やリモート参加」の双方を生かしつつ、それらを更に進化させるVRならではの新しい体験や価値を創り上げるVRシステムソリューションを開発しました。さらに、当社グループの強みであるリアルイベントのプロデュースで培ったノウハウや実行力、顧客企業やパートナー企業とのネットワーク、リアル・オンライン・バーチャルを跨いだクリエイティビティーを掛け合わせることで、より没入感が高まる、大型イベントの魅力的なVR化を実現します。主な特長は以下の3つです。

（1）インタラクティブ性の進化

　バーチャルならではの会場で出展スペースやコンテンツを、よりインタラクティブに体感できる

〇ブース型からスペース型へ

　従来のブース型ではなく、スペース型の出展空間で出展者の世界観を構築。

〇「Grab & Play」の視聴体験

　バーチャルならではの「引き寄せ式」ディスプレイによる大画面で、ユーザーにPR動画やブランドを訴求。

（2）同期型コミュニケーションの進化

　バーチャルで繋がりを感じながら、離れた場所にいる方々と場所や時間、思い出を共有できる

〇音声チャット・HELLO・Tシャツ機能

　音声でのやりとりは勿論、頭上に一言メッセージを表示するHELLO機能、好きなゲームのデザインをアバターが着用可能なTシャツ着替えシステム。

〇ルームIDシステム

　友達と待ち合わせをして一緒にまわることが出来るルームIDシステム。

（3）回遊性・参加性の進化

　イベント自体にゲーム性を付加し、より回遊・参加を促進するモチベーション設計ができる

〇宝探しやアイテム収集機能

　VR空間や出展スペースに配置されたアイテムの収集や、宝探しをすることで回遊性を促進。

〇みんなでつくるモニュメント

　ユーザー全員の行動により変化していくモニュメントを設置し、参加性を強化。