ネット広告、マスコミ超え＝２１年、コロナでデジタル化加速―電通調査

電通が２４日発表した２０２１年の国内広告費調査によると、インターネット広告が前年比２１．４％増の２兆７０５２億円と、初めてテレビ、新聞、雑誌、ラジオの「マスコミ４媒体」（８．９％増の２兆４５３８億円）を上回った。コロナ禍で落ち込んだ前年からの反動でマスコミも底堅かったが、ネット通販の定着など社会のデジタル化に後押しされたネット広告の伸びが顕著だった。

ネット広告費は動画広告の需要が拡大した。マスコミ４媒体が提供するネットサービス上の広告も急成長し、初めて１０００億円を超えた。ネット広告を含まないマスコミ４媒体は７年ぶりに増加し、東京五輪・パラリンピックなど大型イベントの開催が全体を底上げした。

【時事通信社】