アングル：オンライン広告、アルファベットとメタが堅調　中堅は苦戦か

［２７日　ロイター］ - 米国の巨大テック企業アルファベットとメタ・プラットフォームズの広告収入が堅調だ。景気の先行き不透明感が強まる中、安定感のある両社への広告出稿を継続する動きが目立っており、画像共有・メッセージアプリ「スナップチャット」を運営する米スナップなど中堅企業はシェアを奪われそうだ。

オンライン広告は新型コロナウイルス流行時に急拡大したが、ここ数四半期は勢いが鈍っている。金利上昇や記録的な高インフレで景気に対する懸念が広がり、広告主が予算を削っていることが背景。

ただ、調査会社ＭＡＧＮＡの先月のリポートによると、今年のソーシャルメディア広告市場は、昨年よりもわずかに速いペースで拡大するとみられている。

こうした中「広告主は愛着があり信頼できる慣れ親しんだプラットフォームに戻ってきている」（ザックス・インベストメント・マネジメントのポートフォリオマネジャー、ブライアン・マルベリー氏）。

グーグルの親会社アルファベットの第１・四半期の広告収入は５４５億５０００万ドルと、前年同期から減少したものの、市場予想を上回った。

同社のフィリップ・シンドラー最高業務責任者は２５日の決算会見で、広告主が「以前より少ないリソースでより多くのことを」成し遂げなければならない環境にあると指摘した。

アルファベットは２５日、人工知能（ＡＩ）への取り組みを進めていると強調。ユーザーのニーズに合った広告の表示や広告に利用できる文章の自動生成などにＡＩが貢献していると述べた。

２６日にはメタも同様の見解を示した。傘下のインスタグラムではＡＩの推奨により、ユーザーの利用時間が第１・四半期に２４％増えた。同社はＡＩへの投資を進め、広告支出の拡大を促す方針を示した。

同日の時間外取引ではメタの株価が１２％急騰した。

ＭＡＧＮＡによると、今年のソーシャルメディア広告市場は６％拡大し６６０億ドルとなる見通し。昨年は２％の増加にとどまっていた。アップルのプライバシーポリシー変更で、ターゲティング広告に使う個人情報の収集が難しくなったことが一因だ。

「広告主には、使いやすいツールのある慣れ親しんだプラットフォームを使い続けるという惰性が働くことが多い」とインサイダー・インテリジェンスの首席アナリスト、デボラ・アホ・ウィリアムソン氏は指摘する。

アナリストによると、２７日に四半期決算を発表する画像・動画共有サービスのピンタレストやスナップは、巨大テック企業と比べるとユーザーが少なく、広告主が敬遠する可能性がある。

リフィニティブによると、スナップの第１・四半期の売上高は前年同期比２％減となる見通し。

インサイダー・インテリジェンスの首席アナリスト、ジャスミン・エンバーグ氏によると、スナップは拡張現実（ＡＲ）など新技術に投資しているものの、収益化に苦戦している。

ピンタレストの四半期決算は、リフィニティブのデータで前年比３％の増収が見込まれているが、モネス・クレスピ・ハルトのアナリスト、ブライアン・ホワイト氏は「競争環境は依然厳しく」広告主がオンライン広告予算を「慎重」に管理しているため、ピンタレストの見通しが不安定になる可能性があると分析している。