熱帯びる「推し活」商戦＝専用グッズの販売増加

好きなアイドルやアニメキャラクターを応援する「推し活」の関連商品が売れ行きを伸ばしている。コロナ感染の拡大でイベントが減った時期もあったが、この間にファン同士はインターネット上で盛んに交流。グッズの口コミも広がった。コンサートで必需品のうちわや一推しキャラの写真を収納する専用グッズをメーカーが続々と投入し、商戦は熱を帯びている。

サンリオは２０１９年５月、「推し活専用」を前面に打ち出した雑貨「エンジョイアイドルシリーズ」を発売。うちわカバーやアイドルと一緒に撮影した写真を飾るフォトスタンドなど、幅広い商品をそろえた。「ハローキティ」など同社のキャラクターをあしらったデザインが人気で、７月末までのシリーズ累計売上高は約２８億５０００万円と、自社開発商品の上位を占める。

インターネット交流サイト（ＳＮＳ）の口コミで人気が広がり、担当者は「発売当初と比べて、推し活が市民権を得たと感じる」と手応えを口にした。その背景については、「イベントのライブ配信が増えて気軽に推し活を始める人が増えたからではないか」と分析する。

推し活用バッグを昨年３月に発売したのは、サマンサタバサジャパンリミテッドのバッグブランド「＆ｃｈｏｕｅｔｔｅ（アンドシュエット）」。仕事用にも使える落ち着いたデザインのトートバッグは、片面に透明の大型ポケットを取り付け、中に推しキャラの缶バッジを並べて楽しめる。同じシリーズのバッグや小物計９品は７月末までに約９５００個を売り上げた。

通販会社フェリシモは１９年１１月から、自社ブランド「ＯＳＹＡＩＲＯ（おしゃいろ）」で、大型のうちわが入るバッグや写真を入れるポケット付きブックカバーなどの日用品を販売している。担当者は「今後はファンから直接、ニーズをくみ取って商品開発に役立てたい」と意気込む。

調査会社の矢野経済研究所（東京）によると、グッズ販売や映画・イベントの興行収入などを合計したアニメ、アイドル分野の市場規模は２１年度に推計で約４３００億円。１９年度の５６１０億円には届かないものの、イベント中止などが響いた２０年度の４１５０億円からは回復傾向にある。

【時事通信社】 〔写真説明〕サンリオが販売している「推し活」用うちわカバー＝１０日、名古屋市 〔写真説明〕サンリオが販売している「推し活」用フォトスタンド＝１０日、名古屋市