プルーム社は、2004年にスタンフォード大学のジョイントプログラムで生まれ、2007年に米国に設立されたサンフランシスコに拠点を構えるスタートアップ企業。

　葉たばこを燃やさず、また煙を出さず、ポッド（容器）に入った葉たばこを定温で加熱し、ニコチンと香りを蒸気化させるポケットサイズの製品のデザイン・開発をしている。

　今回の長期協力契約の締結により、JTIは、プルーム社の新世代たばこ商品を米国以外で商業化することとなる。また、この契約に基づきJTIは同社の一部株式を保有するが、プルーム社はこれまで通り、独立した会社として現経営陣によって経営される。