Amazon Birthday Giftは、Facebookの誕生日を祝うメッセージに、アマゾンのギフトカードを添えて送ることができるというもの。単なるギフトカードのように1対1での送付に限らず、送る人が1人でもいればそれに追加して、ギフト額を増額できること。

　アマゾンのバイスプレジデント、スティーブ・シュアー氏は「誕生日はいつも社交の場だ。Facebookでは誕生日のお祝いメッセージを送信しているが、Amazon Birthday Giftにより、個々のメッセージを大きな贈り物にすることができる」とサービスの意義を説明している。

　Amazon Birthday Giftは、1ドル、5ドル、10ドル、25ドルでの送信が可能。誕生日を迎える人は、その誕生日まで、お祝いメッセージも含めてタイムライン上には表示されない。

　今回の新サービスはFacebookのコミュニティ内に、Amazonの商圏を広げていく取り組みと言えそうだ。