日本ユニシスとスリーアイズ、Cookieレスディスプレイ広告の提供について業務提携開始

　日本ユニシスとスリーアイズは、AIを活用したCookieレスディスプレイ広告「Candy」の提供について業務提携を本日から開始します。昨今、個人情報保護の観点からCookieを活用したマーケティングに対する規制が強化され、ユーザーの識別が課題となっています。「Candy」は、Cookieレスの環境下で潜在ユーザーリーチ・潜在顧客分析・獲得効率改善を同時に実現する新しいネット広告サービスです。3rd Party Cookieや個人識別IDなどを参照せず、広告掲載先ページ側のコンテンツ内容をAIが詳細に分析し、事業者の広告商材に関心が高いユーザー層へのリーチを最大化するよう自動制御を行います。

　日本ユニシスとスリーアイズは、「Candy」の提供および、「Candy」のAIが導き出した顧客のペルソナをベースにさまざまなCRM施策を展開し、より効果的なマーケティング活動を支援します。

【背景】

　3rd Party Cookieを活用したリターゲティング広告は、ブラウザごとにユーザーの閲覧行動を把握し、それぞれに合わせた広告表示を行うことで効率的なユーザー獲得に寄与してきました。しかし、3rd Party Cookieは複数のWebサイトを横断し、ユーザーが意図していないところで行動履歴や趣味嗜好のデータを収集し使用されるため、個人情報の保護の観点から規制が強化されています。これら、3rd Party Cookie情報を利用したマーケティングを実施してきた事業者は、3rd Party Cookieに依存しないマーケティングの実現が必要となっています。

【サービスの特徴】

　スリーアイズが提供する「Candy」は、3rd Party Cookieや個人識別IDなどを参照せず、AIを活用した超高精度コンテキストのマッチング・CVR（※1）・帰還学習（※2）・ログ分析の結果を元にしたバナーやLP（※3）などのクリエイティブの改修にてCPA（※4）改善を実現します。また、リーチを獲得した掲載ページ内コンテンツの特徴を分析し、潜在ユーザーの関心ごとやログ分析からペルソナ像などをレポートすることで、クリエイティブ改善のヒントや集客施策効率の向上に繋がるマーケティングインサイトを提供します。

※1 CVR(Conversion Rate)：コンバージョン レートとは、広告のリンクをクリックした数のうち、何割がコンバージョン（商品購入や資料請求などの、Web サイトやアプリ上から獲得できる最終成果）に至るかの割合を示す指標です。

※2 帰還学習：予測内容と実績を比較・評価した結果を利用し、さらに精度を向上させるための学習を指しています。

※3 LP（Landing Page）：ランディングページとは、検索結果や広告などを経由して訪問者が最初にアクセスするページのことです。

※4 CPA（Cost Per Action・Cost Per Acquisition）：コスト パー アクション・コスト パー アクイジションの略で、1 件の成果(商品の購入や会員登録、サンプル申し込みや問い合わせなど)や顧客を獲得するために、どの程度の広告費用がかかったのかを表す指標です。