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- 2008/03/14 掲載
【戦略的マーケティング/第6回】強いブランドを構築する-ピラミッド・モデルによるマネジメント-
マーケティング戦略からみた可能性
強いブランドはどうすれば構築できるのか。担当しているブランドには何が足りないのか。この種の質問は、ブランド・マネジャーであれば誰でも抱いているはずだ。だが、これまでのブランド論によって、こうした質問に明確に答えることは難しい。強いブランドの事例紹介、ブランドの分類、そしてエクイティ論の体系化などはなされているものの、ブランド構築に関しては十分に論じられていなかったからだ。とすれば、ブランドの構築方法について検討しておくことの意義は大きそうである。
早稲田大学 商学学術院長 兼 商学部長。
早稲田大学卒業、同大学院にて博士号（商学）取得。
早稲田大学商学部専任講師、同教授を経て現職。
専攻は、マーケティング戦略。
著書に、『マーケティング』『競争優位のブランド戦略』
（日本経済新聞社）、『セールス・プロモーション』
（共著、同文舘出版）、『マーケティング戦略』
（共著、有斐閣）などがある。
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