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  • 2024/04/19 掲載

Googleマップの先を行く、実はマネタイズ“激むず”「地図アプリ」でアリババが革命中

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生活の中で利用頻度がとても高い地図アプリは、日本でもGoogleマップやiOSのマップ、Yahoo!マップ、NAVITIMEなどがしのぎを削っている。だが実は、地図アプリはマネタイズ(収益化)が難しく、「稼げないアプリ」と言われてきた。そしてこの課題に正面から挑んでいるのが、中国で最も使われている地図アプリであるアリババの「高徳地図」(Amap)だ。その人気の秘訣は、地図を中心にしたシームレスな消費体験。Googleマップの先をも行く、ユーザー体験とマネタイズ施策とは。
執筆:ITジャーナリスト 牧野 武文

執筆:ITジャーナリスト 牧野 武文

消費者ビジネスの視点でIT技術を論じる記事を各種メディアに発表。近年は中国のIT技術に注目をしている。著書に『Googleの正体』(マイコミ新書)、『任天堂ノスタルジー』(角川新書)など。

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月間アクティブユーザー数は7億人超え。中国で最も使われている地図アプリ「高徳地図」(Amap)が強化しているマネタイズ施策は何が凄いのか?
(Photo/Shutterstock.com)

中国で4番目に使われているアプリ、アリババの「Amap」

 アリババの地図サービス「高徳地図」(ガオダーマップ、Amap)がマネタイズ策を加速させている。

 Googleマップをはじめとする地図アプリは、中国にも複数あり、「テンセント地図」「百度地図」「ファーウェイ地図」などが競い合っている。その中で多くの支持を得ているのが、アリババのAmapだ。

 地図アプリは利用頻度が高い。アプリの利用動向を調査しているトーキングデータのランキングによると、Amapのアクティブ率はすべてのアプリの中で4位と上位に入っている。

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2023年8月のアクティブ率ランキング。高徳地図(Amap)はSNSやECに次ぐ第4位の利用率を誇る。アクティブ率は「アプリ起動をしたデバイス数/総有効デバイス数」で計算されている
(出典:トーキングデータ 移動観象台)

 しかし、収益ランキングの上位にはAmapの名前はない。SNSは広告やライブコマース手数料などで莫大な収益を挙げることができるが、地図は収益化の手段が限られ、「利用者は多いものの稼げない」アプリだと言われ続けてきた。

 その理由は、地図アプリは地図部分に大きな表示領域を要するため、広告を表示する余白スペースが少ないことだ。

グーグルにとっても難題、「地図アプリは稼げない」問題

 Googleマップでは、検索広告と似た仕組みの「ローカル検索広告」を導入している。これは、たとえばGoogleマップで「ラーメン店」と検索し、その地域内に広告出稿をしているラーメン店が含まれていた場合は、検索結果リストの上位に表示し、広告ランディングページへのリンクが表示されるというものだ。

 検索結果の上位に表示されるという点が悩ましい問題で、広告の数が増えてくると、利用者にとっては検索のユーザー体験が悪化していくことになる。そのため、無制限に広告を受けるわけにはいかない。

 また、バナー広告の類は、地図の表示領域を狭めることになり、ユーザー体験を悪化させることになる。地図アプリのマネタイズはかなり難しい問題なのだ。 【次ページ】Googleマップの先を行く、Amapの凄い連携機能

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