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  • 2024/03/08 掲載

ダウンロード数2.8倍で絶好調、覇者ネットフリックスが「ゲーム」を強化する納得理由

連載:米国の動向から読み解くビジネス羅針盤

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米ネットフリックスが、業界で独り勝ちの様相を見せている。2023年10~12月期の会員登録者数が1310万人増と市場予想の891万人増を大幅に上回った。好調なように見えるが、実は主戦場である北米市場で苦戦を強いられるなど予断を許さない。こうした状況を打開するため、好評のオリジナル動画コンテンツだけでなく、3つの新機軸の強化に力を入れている。そのうちの1つであるゲーム事業は、ダウンロード数が2023年に前年比180%(2.8倍)伸びたと報道され、新機軸の秘蔵っ子として注目を浴びている。これら新事業は成功できるのだろうか。
執筆:在米ジャーナリスト 岩田 太郎

執筆:在米ジャーナリスト 岩田 太郎

米NBCニュースの東京総局、読売新聞の英字新聞部、日経国際ニュースセンターなどで金融・経済報道の基礎を学ぶ。現在、米国の経済を広く深く分析した記事を『週刊エコノミスト』などの紙媒体に発表する一方、『Japan In-Depth』や『ZUU Online』など多チャンネルで配信されるウェブメディアにも寄稿する。海外大物の長時間インタビューも手掛けており、金融・マクロ経済・エネルギー・企業分析などの記事執筆と翻訳が得意分野。国際政治をはじめ、子育て・教育・司法・犯罪など社会の分析も幅広く提供する。「時代の流れを一歩先取りする分析」を心掛ける。

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図1:2023年通年で3000万人近い加入者数の伸びを見せているネットフリックスだが、さらに勢いづかせる施策は成功するのか
Bloombergより編集部作成)

「覇者」ネットフリックスの成功と課題

 ネットフリックスは動画ストリーミングの覇者となった──。

 米メディアはこぞって、1月に発表されたネットフリックスの2023年10~12月期における申し分ない業績を評して、動画サブスク競争で「勝負あった」との見方を伝えた。会員数が1310万人増とパンデミック初期以来、四半期として最高の伸びを記録した上に、売上高も88.3億ドル(約1.3兆円)とアナリスト予想を上回ったからだ。

 パスワード共有の厳格化や割安な広告付きオプションの導入、充実した番組構成が奏功し、会員数・売上の増加に勢いが見られる。それだけでなく、会員1人当たりの売上(ARPU)を見ても、ライバル各社と比較して抜きんでているのだ。

 2023年7~9月期のネットフリックスのARPUは16.29ドルであったが、Huluは12.11ドル、Discoveryが10.66ドル、Disney+は7.5ドルに過ぎない(図2)。ネットフリックスが覇者と評されるゆえんだ。

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図2:会員1人当たりの売上(ARPU)で各動画サブスクを比較
TheWrapより編集部作成)

 波に乗るネットフリックスだが、2024年1~3月期の会員数の増加について、前年同期の175万人は上回るものの、2023年10~12月期の1310万人増には届かないだろうとの見方を示している。市場の予想は431万人の増加だが、予断を許さない(図3)。

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図3:2023年10~12月期の加入者数が市場予想を大幅に上回ったが、2024年1~3月期は再び成長スピードの減速が予想されている
Bloombergより編集部作成)

 特に注意を要するのが、主戦場である北米市場である。ネットフリックスの発表資料によれば、四半期・通年の売上、契約者数ともに、成長著しい中南米と比較して横ばい傾向にあるからだ。北米の動画ストリーミング市場はますます飽和に近づいており、何らかの起爆剤を必要としている。

 こうした中、ネットフリックスが強化を図るのが、(1)広告付き動画サブスク、(2)ライブスポーツ、そして(3)ゲームタイトルの新作リリースだ。 【次ページ】3つの新機軸を徹底的に解説する

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