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  • 2024/03/29 掲載

ボドゲの王道「人生ゲーム」に学ぶ、“超ロングセラー”を生む常識破りの「勝利法則」

連載:ロングセラー解体新書

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ボードゲームの超ロングセラー商品である「人生ゲーム」。ルーレットを回してコマを進めた先に待ち構える、波乱万丈の人生模様に胸躍らせた経験を持つ方も多いのではないでしょうか。同商品が50年以上にわたり親しまれてきたのは、ある「勝利法則」に基づくマーケティング戦略がありました。一体その戦略とは何でしょうか。グーグルでシニアマーケティングリサーチマネージャーを務めた多田翼氏が解き明かします。
執筆:元グーグル、Aqxis 代表 多田翼

執筆:元グーグル、Aqxis 代表 多田翼

Aqxis 代表 https://www.aqxis.biz Google でシニアマーケティングリサーチマネージャーを経て独立。Aqxis 合同会社を設立し代表に就任。Google 以前はインテージにてマーケティングリサーチ業務に従事 京都大学大学院 工学研究科 修了

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人生ゲームがヒットした理由とは
(Photo:Erin Cadigan / Shutterstock.com)

誕生はなんと「半世紀前」

 今回取り上げるロングセラー商品は、タカラトミーから発売されているすごろく形式のボードゲーム「人生ゲーム」です。

 人生におけるライフイベントを疑似体験できるボードゲームとして親しまれてきた同商品は、社会の変化に伴う価値観の変遷や、その時々に合った世相を反映してきました。

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人生ゲームでは、さまざまなライフイベントを疑似体験できる
(Photo:Erin Cadigan / Shutterstock.com)

 人生ゲームが日本で発売されたのは、1968年のことです。公式サイトによると、1960年に米国で生まれた「THE GAME OF LIFE」というボードゲームの日本語版として販売されたのが発端だったと言います。

 1983年にはゲーム内容が日本オリジナルのバージョンが発売。その後現在に至るまで、ベースとなるルールや盤上デザインは一貫しながら、時代にあったモデルチェンジを続けてきました。

 現在の最新モデルは2023年に発売されました。「ペットの乱入でリモート会議が和んだ」、「サブスクの登録の仕方がわからない」というマスが存在するなど、現代的な内容を多く盛り込んだ内容となっています。

人生ゲームが変えた「すごろく」の概念

 そんな人生ゲームは、「すごろく」の概念を変えつつ、広く社会に浸透させたことでも知られています。

 1960年代当時、ボードゲームと言えば、サイコロを振っていかに早くゴールを目指すかというすごろく式のゲームしか存在しませんでした。

 それに対して人生ゲームは、単に早くゴールを目指す形式ではなく、「人生」という壮大なテーマを疑似体験していくという形式を打ち出しています。自動車型のコマやボード上の立体的な建物、小道具のおもちゃの紙幣や、サイコロ代わりのルーレットといった当時目新しかった要素が老若男女を魅了しました。

 そして同商品では、勝負の行方はルーレットの目にかかっています。戦略性や経験値の有無で差が出ることがなく、子どもや大人、初心者や経験者に関係なく、ゲームを楽しむことができる点がファミリー層に支持され、普及したのです。 【次ページ】「新しい競争ルール」を作るのが重要なワケ

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