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2026/03/24 掲載

なぜ富士急にすみっコぐらし？「絶叫の聖地」が25億円で“カワイイ”を買ったワケ

連載：テーマパーク経済学

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2026年夏、富士急ハイランドに新エリア「サンエックスパラダイス」ができる。サンエックスは「リラックマ」や「すみっコぐらし」などのキャラクターIPを展開する企業だ。富士急ハイランドといえば「絶叫マシンの聖地」のイメージが強く、リラックマなどの「癒し系」キャラとの親和性が高いとは思えない。一体、この裏にはどのような狙いがあるのか。解説しよう。

執筆：都市ジャーナリスト・チェーンストア研究家谷頭和希

都市ジャーナリスト・チェーンストア研究家谷頭和希

1997年生まれ。早稲田大学文化構想学部卒業、早稲田大学教育学術院国語教育専攻修士課程修了。テーマパークやチェーンストア、都市についての原稿を主に執筆。著書に『ニセコ化するニッポン』（KADOKAWA）『ドンキにはなぜペンギンがいるのか』（集英社）『ブックオフから考える』（青弓社）がある。

25億円投資の新エリア…富士急がリラックマやすみっコぐらしで狙う“他社とは違う未来”

（出典：富士急ハイランド公式サイト）

「絶叫の聖地」に“癒し系キャラ”がやってくる

　新エリア「サンエックスパラダイス」は2026年の夏に開業予定だ。投資額は約25億円、面積は約6500平方メートルである。サンエックスがテーマパーク事業に本格参入するのは、これが初めてとなる。

【画像付き記事全文を読む】アトラクションを含む新エリアの完成イメージ図

新エリアの完成イメージ。富士山を望む絶好のロケーションのもと、サンエックスユニバースのキャラクターたちの世界観を体感できるアトラクションやレストラン、ショップなどを展開するという

（出典：富士急ハイランド公式サイト）

　コンセプトは「キャラクター×癒し×遊園地＝『カワイイ』の化学変化」。遊園地のワクワク感と掛け合わることで「特別な世界への没入感」を目指すという。エリア内で扱われるキャラクターは「リラックマ」「すみっコぐらし」「たれぱんだ」「にゃんにゃんにゃんこ」など、サンエックスで人気のキャラクターだ。

　詳細はまだ明らかになっていないが、リラックマなどのアトラクションのほか、サンエックスの「世界観」を体験できる景観設計やイベントなどが予定されている。

　全体として、「カワイイ」「リラックス」などの要素を強く訴求していくのだろう。

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“独自の世界観”築く富士急が抱えていた「弱点」

　富士急のコアは長らく「絶叫」だった。名物のジェットコースター「FUJIYAMA」は、高さ・落差・巻き上げ長・最高速度などで開業当時、世界一を記録している。

　ほかにも、「ええじゃないか」は総回転数14回転が世界記録に認定されている。園全体としても、日本最多である14の世界記録を保持したこともある。いわば「絶叫の世界観」が、富士急の看板だったといってよい。

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