リラックマ超えの売上規模？ 人気が落ちない「すみっコぐらし」のキャラ設計の秘密

「すみっコぐらし」とは

　すみっコぐらしは2012年にサンエックスに所属していたデザイナー、よこみぞゆり氏によって生み出されたキャラクターである。学生時代にノートの隅に描いた落書きがもとになっており、「すみっコ」というコンセプト通りに、「とんかつの身が入っていない端っこの油99％」「食べ残されるエビフライのしっぽ」「ミルクティーで最後に残ったタピオカ」など、すみっこに生息する「取り残された小動物」「余りもの」「残りカス」がキャラクター化したものである。

　よこみぞ氏自身が、周りにある派手で明るいキャラクター群に共感できなかったこと、自身も含めて「すみっこが好き」な日本人の特性に合致するとし、毎年社内コンペ＆店頭アンケートで選出するサンエックス社の新キャラ候補がちょうどいなかったタイミングも幸いし、商品化が決まった作品である。入社2年目のデザイナーとしては異例の抜擢であった。

　そうした経緯もあるのか、サンエックスをあげてプロモーションしていく、といった力の入れようは感じられず（キャラクター・世界観としてもまさにそれが合っていたのかもしれない）、その成長はまことに慎ましやかなもの。

　2014年3月に発売されたキャラブック『すみっコぐらし ここがおちつくんです』（主婦と生活社）は12万部というヒット商品になり、同年11月のニンテンドー3DSのソフト『すみっコぐらし ここがおちつくんです』（日本コロンビア）もわずか1カ月で10万本が売れ、2014年に入って火がついてきた感触はあった。

　しかし、この当時であっても年間の経済圏総額は16億円。2015年に入って始まった公式Twitterが半年で10万フォロワーとなったが、それらを総合しても「数十万人が認知していて、数千円のグッズを購入する人が10万人」というまだまだニッチなキャラクターコンテンツだったと言える。

「ONE PIECE」と肩を並べるすみっコぐらしの人気

　すみっコぐらしの特徴は「派手さはないがコンスタントかつ永続的な成長」だろう。そもそも「Twitterが月数万人増加した」といったような急激な跳ね方をしたことすらないのだ。Twitterのフォロワーの推移を見ると、8万（2015年末）→14万（2016年末）→18万（2017年末）→21万（2018年末）→27万（2019年末）→33万（2020年末）→39万（2021年末）→46万（2022年11月現在）と、面白いほど単調に毎年6～7万人ずつ増え続けている。

　ある単語がどれだけ検索されているかの推移を確認することができるGoogleトレンドを見ても、後述するすみっこが生み出した経済圏の規模を見ても、すべてが同じ“緩やかな”傾斜を描いており、まさに口コミが口コミを呼んで、ひっそりとかつ堅調に伸びてきいている。まるで「うさぎと亀」でいう亀のようなキャラクターコンテンツである。

　そして誕生から8年目、すみっコぐらしは、その年の国内最高のキャラクターを選出する経産省後援の賞である日本キャラクター大賞2019にグランプリに輝く。これは、「ポケットモンスター」や「ONE PIECE」「妖怪ウォッチ」などが受賞してきた栄誉ある賞で、続く2020・2021年は「鬼滅の刃」、2022年は「ちいかわ」がグランプリ受賞となっていることを前提にすると、すみっコぐらしもここまでの規模のキャラクターとなったかと壮観ですらある。

　今回はその年600億円の経済圏を持つ「すみっコぐらし」の分析である。

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