電通など、広告コピー評価11万件超を構築　日本語特化AI、未学習分野の課題も鮮明

　電通、電通デジタル、SB Intuitionsは9月1日、日本語の広告コピーに特化した生成AIの開発に向けた共同研究成果を発表した。電通に所属するコピーライター64人が、生成AIの作成したコピーを共通基準で評価し、計11万6,532件の評価データを構築したという。

　3社は2025年9月から、日本語特有の語感や繊細な表現を踏まえた広告コピーを生成・評価するAIの研究を進めている。電通と電通デジタルのクリエイティブ知見や広告向けAIのノウハウに、SB Intuitionsが開発する日本語特化の国産生成AI「Sarashina」を組み合わせる。今回のデータは、生成結果をAI自身が評価する「LLM-as-a-Judge」の検証に使った。


　評価基準の設計では、コピーライターへのインタビューを実施。「ファースト・インパクト」「インサイトの深さ」「言葉選びの妥当性」など、人がコピーを見る際の観点を整理し、AIが扱える指標として体系化したという。評価データの一部と、コピーライターの基準を組み込んだプロンプトを使い、AIの採点結果と専門家の評価がどの程度一致するかを調べた。

　その結果、学習・最適化の対象とした業種や商材では、AIとコピーライターの評価に一定程度の正の相関が確認された。一方、検証対象外の業種や商材では相関が低下し、プロンプトの調整だけで幅広い分野へ展開するのは難しいことも分かった。評価を汎用化するには、業種や商材ごとのデータを増やし、評価モデル自体も高度化する必要がある。

　3社は研究成果を、9月2～4日に北九州市で開かれる第25回情報科学技術フォーラム（FIT2026）で発表する。今後は日本語広告コピーの自動評価技術を高度化し、コピー生成と評価を一体化した特化型AIの実用化を進める方針だ。広告コピーだけでなく、ネーミングやナレーション、企画コンセプトの言語化などへの応用も視野に入る。