テイラー・スウィフトら“プロ”が「TikTok浸食」

　従来の典型的なTikTokのコンテンツと言えば、アマチュアユーザーや、企業スポンサーのついたインフルエンサーが短い時間で楽しめるよう作成した「ダンス・踊ってみた系」をはじめ、「ビューティー・ファッション系」や、「ハウツー・知識系」、「もふもふ動物系」、「グルメ系」、YouTubeから借用した「切り抜き解説系」など、素人的な動画が大半を占めていた。

　だが、世界の月間アクティブユーザー数10億人以上、米国だけでも1億2150万人（4月現在）、米成人の1日利用時間平均56分間のTikTokのプラットフォームを、テレビ・映画・音楽のコンテンツ企業が放っておくわけがない。

　事実、TikTokでは、テレビやムービーシアター、ミュージックアプリ向けなどに製作されたコンテンツが、従来のアマチュア動画を徐々に「侵食」し始めている。たとえばTikTokは、米著名歌手テイラー・スウィフトのコンサート「Eras Tour 2024」とタイアップしたコンテンツページを、6月に立ち上げた。

　夏季の11週間にわたり、#TSTheErasTourをクリックすれば、各地で行われたコンサート公演のハイライト動画を「ここだけ」で視聴できるほか、ファンにとって魅力的に写るデジタルアクセサリーがもらえる。さらに公演の曲目をクリックすることで、テイラーのミュージックビデオ再生へ飛ぶことも可能だ。

　TikTok体験がその一部において、テレビの特徴である「プロが作ったコンテンツ」「一斉同報性と同時体験」に置き換わりつつあることを象徴する動きだ。これは、ユーザーの趣味や嗜好により細分化・分断化されたアマチュアのコンテンツを、パーソナライズされたアルゴリズムでおススメ視聴するという、従来のTikTokの路線の変質を意味する。

海賊版から始まった、テレビ・映画の「ブツ切り動画」

　TikTokに入り込んでいるのは、ミュージックビデオだけではない。

　元は1時間、2時間の再生時間であるはずのドラマや映画が、3分ほどの海賊版ブツ切りコンテンツに仕立て直され、著作権者に無断でアップロードされていると、米ファストカンパニー誌が報じた。

　順番やエピソードはバラバラなのだが、「つかみ」となる面白い場面が集められている。だが、海賊版ブツ切り動画は、コンテンツの売り手にとって収益を食われてしまう著作権侵害だ。

　しかしそれと同時に、テレビや映画をあまり見なくなった若年層に、作品の魅力を知ってもらうチャンスにもなり得る。事実、どんどんスワイプすることで、ユーザーは何となくプロット（物語の筋）を理解し、さらに本来のコンテンツサイトで気に入った番組や映画にお金を支払って視聴することもあるという。

　この傾向にドラマや映画を製作・配給・配信する企業などが着目し、コンテンツをTikTokで配信する動きが続々と出てきた。 【次ページ】「AI」がテレビ・映画の今後を左右する？