セブン・ローソンが大苦戦…「まいばすけっと」が強すぎる理由と“次なる刺客”とは

都市部を支配する「コンビニキラー」の正体とは

　北海道を除くと、まいばすけっとは首都圏の1都3県に出店している。駅前の商店街のほか、人通りの少ない住宅街に店を構える。団地や都営住宅に出店することも多い。報道によると、標準的な売場面積の坪数は60坪で、アイテム数は2800SKUだ。コンビニよりひとまわり大きいサイズで、商品数はコンビニ並みである。1店舗当たりの日販は71.7万円でセブン-イレブンと同等だ。

　店舗は小型スーパーそのものだ。生鮮3品のほか、イオンのプライベートブランド（PB）トップバリュを中心とした加工食品をそろえる。工場配送の総菜や弁当も販売する。コンビニの売上の4分の1をタバコが占めるが、まいばすけっとも一部の店舗でタバコを販売する。ATMを置く店舗もある。

　都市部の消費者に受け入れられたのは、その安さと利便性が優れているためだ。コンビニの飲料や菓子パンは150円超えが当たり前となったが、まいばすけっとでは同ジャンルで100円程度の商品を販売する。500円未満の弁当も販売しており、イオンの仕入れ力が発揮されている。

　店舗周辺の住民は駅まで行かなくても、生鮮・加工食品を購入することが可能だ。客はコンビニのように弁当・飲料を購入する1人客のほか、スーパーとして食材を買い込む子連れ客も多く、スーパー兼コンビニとして機能している。イオンは出店の余地が多いと判断しており、現在のまいばすけっと店舗数が約1200のところ、2030年をめどに2500店舗まで拡大する計画だ。徒歩で来る客をターゲットにしているため、今後も都市部が中心となるだろう。 【次ページ】セブンも大苦戦…コンビニが小型スーパーで勝てない理由