「今さらSNSって…」なぜ大企業が再注力？日清・マックが証明、2026年の「4トレンド」

企業が続々とSNSを“再評価”し始めた2025年

　少し早いが2025年を振り返ると「SNSが社会を動かすようになった年」だったと言えるのではないかと思う。参院選ではSNSを有効活用した候補者や政党が議席数を伸ばした。

　自民党総裁選は議員投票選挙ではあったが、小泉進次郎陣営は“ステマ問題”で大きく評価を下げたし、高市氏を支持する声がSNSで飛び交ったりもした。

　SNSの活用に関しては、政治家よりも企業の方が進んでおり、企業がSNSを活用するのは今や「普通のこと」になっている。だが最近、広告・マーケティング関係のセミナーや学会に参加したり、企業の方と話したりしていると、SNSが話題になることが多い。

　多くの企業にとってSNSマーケティングは「通常運転」の状態で、あえて取り沙汰するようなことでもなくなっていたはずだ。

　なぜ、再びSNSが注目を集めているのだろう？

【バズ常連】日清、コカ・コーラら「SNS猛者たち」の動き

　大企業の目立った事例を見てみよう。SNSで継続的に「バズる」投稿をやってきたことで知られるのは、日清食品だ。2025年も、ホリエモンこと実業家の堀江貴文氏を「完全メシ」のWebCMに起用し、SNSで物議を醸した。


　また、2017年に秋篠宮家・眞子さまの婚約報道に関する街頭インタビューで話題を集めた人物を探し出し、「どん兵衛」の公式アカウントで当時のパロディコメントをしてもらい、再び話題になった。



　日本マクドナルドも以前からSNSマーケティングには積極的だったが、最近は特に「バズる」投稿をさかんに行っている。

　たとえば、マクドナルドは新商品やコラボの発表前に“匂わせ投稿”を行って話題化させて、後日ネタバレをして、さらに盛り上げるという手法を多用している。

　6月30日、声優ユニット・AiScReamのデビュー曲『愛 スクリ～ム！』の替え歌パロディ動画を公開して話題を集めたが、その前に、Xにメンバー名やシルエット画像の匂わせ投稿を行い、ユーザーの期待をあおった。

　10月に行われたゲームシリーズ『ストリートファイター』とのコラボキャンペーンでも、公式発表の前にキャラクターのシルエットの投稿をして、同様に話題になっている。

　日本コカ・コーラは、Z世代向けのファンタのプロモーション「ファンタ学園」では過去CMのリバイバルをショート動画で配信した。

　2024年の年末には「コカ･コーラクリスマスドローンショー2024」を横浜と神戸で開催。

　コカ・コーラ公式Instagramでライブ中継を行うほか、SNSでの投稿キャンペーンを実施している。

　ほかの大企業においても、SNSでさまざまな情報発信をしたり、SNSと連携したキャンペーンを積極的に行ったりしている。

　 なぜ今SNSマーケティングが再注目を集めているのだろう？その答えは、SNSマーケティングの変遷をたどると見えてくる。 【次ページ】SNSマーケ進化論：「バズっても売れない」は乗り越えた？