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- 2023/07/10 掲載
「うたプリ」の凄すぎる売上規模、水樹奈々×上松範康による“ヒットを生む発明”とは
連載：キャラクター経済圏～永続するコンテンツはどう誕生するのか（第13回）
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『うたの☆プリンスさまっ♪』（以下、うたプリ）は、2010年にPSP（プレイステーションポータブル）用の恋愛アドベンチャーゲームとして誕生し、その後14年間にわたり、生みの親であるブロッコリー社（キャラグッズの企画・制作）の売上に大きく貢献し続けた一大コンテンツだ。今回は、うたプリの関連コンテンツ（ゲーム、アプリ、映画、グッズなど）がどれだけの収益を生み出しているかを整理しつつ、なぜこれほど人々を惹きつけるのか、考察したい。
東京大学大学院修了（社会学専攻）。カナダのMcGill大学MBA修了。リクルートスタッフィング、DeNA、デロイトトーマツコンサルティングを経て、バンダイナムコスタジオでカナダ、マレーシアにてゲーム開発会社・アート会社を新規設立。2016年からブシロードインターナショナル社長としてシンガポールに駐在し、日本コンテンツ（カードゲーム、アニメ、ゲーム、プロレス、音楽、イベント）の海外展開を担当する。早稲田大学ビジネススクール非常勤講師、シンガポール南洋工科大学非常勤講師も歴任。2021年7月にエンタメの経済圏創出と再現性を追求する株式会社Re entertainmentを設立し、大学での研究と経営コンサルティングを行っている。『推しエコノミー「仮想一等地」が変えるエンタメの未来』（日経BP）、『オタク経済圏創世記』（日経BP）、『ソーシャルゲームだけがなぜ儲かるのか』（PHPビジネス新書）など著書多数。
（出典：各種公表資料より筆者作成）
うたプリ誕生後、ブロッコリー社の快進撃
うたプリは、2010年にブロッコリー社から発売された女性向け恋愛シミュレーションゲームだ。CDをはじめ、アニメ、ゲームとメディアミックス展開されている。
2000年代は受難の時代で、「タカラ」→「ガンホー」と株主が移り変わり、2007年の創業者木谷氏の退任後に、ゲーマーズの競合店でもあったアニメイトの資本が入り、赤字経営が続いていた中で成長性の低い小売事業からの撤退が決まる。
夜明け前が一番暗い。うたプリがリリースされる2010年6月前後のブロッコリーの株価を見るとかなり厳しい状況であったことが分かるが、そこからの逆転劇はすさまじいものがある。
うたプリのゲームソフトが発売されて以降、アニメ化などの横展開により徐々にブロッコリーの売上は改善していく。うたプリのアニメ1期（2011年7～9月）が終わる頃には時価総額は20億円超え、アニメ2期（2013年4～6月）には100億円超えとなる。
その後のアニメ3期（2015年4～6月）で200億超え、アニメ4期（2016年10～12月）で遂には時価総額300億円にも達した。まさに「うたプリにとって良いことは、ブロッコリーにとっても良いことだ」とGMと米国経済バリの蜜月の時代をともにし、成長の軌跡を同じにしてきた。その後は2017年夏をピークとし、2年かけて100億程度まで落ちつき、現在に至る。
単純な積み上げで言うと、うたプリというコンテンツ自体が100～300億円といった価値で評価されてきたとも言える。ブロッコリー自体の所有は、その後アニメイトから2015年にバンダイナムコグループの玩具卸最大手ハピネットに変わり、2023年にTOBを発表したため、これから上場廃止（ハピネット子会社化）となる予定である。
（出典：ブロッコリーIR資料より筆者作成）
そんなうたプリの成功には、原作・楽曲を手掛けた音楽クリエイター集団Elements Gardenの上松範康氏の存在が大きい。これまで『ETERNAL BLAZE』（水樹奈々/『魔法少女リリカルなのはA's』OP）や『深愛』（水樹奈々/『WHITE ALBUM』OP）など、人気楽曲を数多く手掛けてきた業界の超重要人物である。
上松氏は、うたプリで何を仕掛けのだろうか。ここからはうたプリが人々を惹きつける理由を考察したい。 【次ページ】大ヒットの秘密、上松範康×水樹奈々による“発明”とは
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