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2025/10/03 掲載

【売上試算】PRIDE・RIZINの数十倍…？プロレス団体「WWE」の稼ぐ力がヤバすぎる理由

連載：キャラクター経済圏～永続するコンテンツはどう誕生するのか（第31回）

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サッカーや野球といった王道プロスポーツに並び、時にそれ以上の熱狂を生み出してきたのが、米国発のプロレス団体「WWE（ワールド・レスリング・エンターテイメント）」である。その経済的インパクトは想像以上だ。2019年には売上高約10億ドル、時価総額約50億ドルを突破し、欧州サッカーの名門クラブや米国スポーツ企業に匹敵する規模を誇った。もはやプロレスは“ニッチな娯楽”ではなく、米国が生んだ巨大スポーツエンタメ産業そのものと言えるのだ。それではWWEは、どのようにしてここまで成長を遂げたのか。公開情報から、そのWWEが生み出す経済規模を分析していく。

執筆：エンタメ社会学者、Re entertainment代表取締役中山淳雄

エンタメ社会学者、Re entertainment代表取締役中山淳雄

東京大学大学院修了（社会学専攻）。カナダのMcGill大学MBA修了。リクルートスタッフィング、DeNA、デロイトトーマツコンサルティングを経て、バンダイナムコスタジオでカナダ、マレーシアにてゲーム開発会社・アート会社を新規設立。2016年からブシロードインターナショナル社長としてシンガポールに駐在し、日本コンテンツ（カードゲーム、アニメ、ゲーム、プロレス、音楽、イベント）の海外展開を担当する。早稲田大学ビジネススクール非常勤講師、シンガポール南洋工科大学非常勤講師も歴任。2021年7月にエンタメの経済圏創出と再現性を追求する株式会社Re entertainmentを設立し、大学での研究と経営コンサルティングを行っている。『推しエコノミー「仮想一等地」が変えるエンタメの未来』（日経BP）、『オタク経済圏創世記』（日経BP）、『ソーシャルゲームだけがなぜ儲かるのか』（PHPビジネス新書）など著書多数。

WWEの稼ぐ力を分析する

（写真：Splash/アフロ）

最強の“新興”エンタメ企業…TKOグループの実力

　今、スポーツエンタメビジネスの世界で、大きく売上を伸ばしているのが格闘技だ。世界最大の格闘技団体であるUFC（アルティメット・ファイティング・チャンピオンシップ）とプロレス団体WWE（ワールド・レスリング・エンターテイメント）の合併により誕生したスポーツエンタメ企業TKOグループ・ホールディングスの数字を見ると、格闘技市場の盛り上がりが伝わってくる。

2018年4月、7万人が入る会場でのレッスルマニア

（出典：筆者撮影）

　総合格闘技とプロレスの両業界トップ団体を手中に収め、巨大企業となったTKOグループの2023年売上は約17億ドル、直近の時価総額は160～200億ドルに及ぶ（記事執筆時点）。

　日本株式市場で言えば、セブン&アイ・ホールディングス、イオン、三井不動産、村田製作所、コマツといった企業に並ぶ規模だ。

　TKOグループは、2023年に米国のタレントエージェンシーであるエンデバー・グループ・ホールディングスが51％、WWEの既存株主が49%を所有する形で誕生した最強の“新興”企業である。

　その設立の背景には、エンデバー傘下のウィリアム・モリス・エンデバー（WME）が進めてきた買収戦略がある。2016年にエンデバーは総合格闘技のUFCを約40億ドルで買収。そして2023年にはついにプロレスのWWEを約93億ドルの評価額で取り込み、最終的にUFCとWWEを統合する形で築き上げられた。

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サッカー・野球と比較…プロレス市場の規模とは

　そもそも合併により巨大企業になる以前から、WWEは三代目だがほぼ創業者としてビンズ・マクマホン一代で築き上げた「世界最大級のスポーツ団体」であった。

　2019年時点で売上高10億ドル、時価総額50億ドル。これは、プロサッカークラブの「マンチェスター・ユナイテッド」や「ユヴェントスFC」、また米スポーツ施設運営会社「マディソン・スクエア・ガーデン・スポーツ」など、巨大スポーツ団体群も上回るような世界一の興行団体売上であった。

　とはいえ、プロレス市場の規模が大きいわけではない。市場規模約10兆円規模（2025年時点で約591億ドル：関連グッズ・商品1割、チケット1.5割、メディア8割弱、筆者推計）のサッカーや、2兆円規模（2025年時点で142億ドル）の野球に比べると、1桁小さい市場規模になるのがプロレスだ。

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　総合格闘技・ボクシングなどを含めた、すべてのコンバットスポーツの規模で見ても1.5兆円弱（2025年時点で95億ドル）、プロレスだけを切り出せば30億ドル弱といったところだろう。このように、桁違いに小さいプロレス市場において、たった1団体で過半のシェアをとり、これほどの規模の団体となったWWEが今回のメインテーマだ。