連載：地方行政の今を知る

ブランド向上にはプレゼンテーション力が必要

──佐賀県の認知度やブランドを向上させるには、どういった施策が必要でしょうか？

　古川知事■これは佐賀県だけでなく、日本の多くの県に共通していますが、いいものを作ることだけに一生懸命になりすぎて、それをどうプレゼンテーションしていくのかについては、あまり重視せずについでのことのように思われている傾向があります。

　その点について、たとえば京都は長けておられて、プレゼンテーション力があると感じます。仮に同程度の魅力があるお寺が京都と他県にあったとしても、やはり「そうだ 京都、行こう」となるわけじゃないですか(笑)。

　先日、奈良市長とお話をさせていただきましたが、「よほどのことがない限り、奈良へ足を伸ばしてもらえない」とおっしゃっていました。奈良については、2012年の『ミシュランガイド』に掲載されましたが、これも奈良県が相当努力された結果のようです。

　奈良県の知事は昔、パリに居られたそうで、ミシュランガイドの価値と意味を熟知されていたので、最初は京都、大阪、神戸だった関西版に対して、奈良もぜひ掲載してほしいと働きかけたと聞きます。

ミシュランガイド制作の裏話と狙い

──佐賀県でも、ミシュランガイドへの掲載が決まったそうですね。

　古川知事■はい、『ミシュランガイド 福岡・佐賀 2014 特別版』が今夏に発売されます。ミシュラン側からも、関東版と関西版のあと、北海道版か九州版かを作成したいという話があったものですから、元々私が食べるのが好きということもありまして、九州を押したような次第です。九州は食器が充実していますので、器での楽しみ方を提案しました。

　その後は紆余曲折がありましたが、広島版が出たことを契機にこちら側からオファーをさせていただき、最終的に福岡・佐賀版で決定しました。佐賀県を訪れる1つのきっかけになってくれればと考えています。

　また、ミシュランガイドは海外でも共通の価値観を提供されていますので、ミシュランガイドで星が付いているということは、国内もさることながら、海外の方々にも客観的な情報として案内ができると考えています。

　今回は日本語版で出版されますが、私はミシュランの意味は外国語版だと思っていまして、外国語版で情報を発信していただけるように話をしているところです。他の地域でも英語版はオプションで出ていますので、海外から佐賀へ来られて「どこか食べに行こう」となった時に、活用いただければと思っています。紙媒体だけでなく、英語のWeb版も出していただけるので、ネットならではの広がりに期待をしております。

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