NTTドコモなど3社、DMP事業を開始　匿名の顧客データでマーケティング支援

　今回、ドコモ・インサイトマーケティングが行うDMP事業では、クライアント企業に対して、生活者の趣味嗜好や購買傾向等の解析データの提供、および企業の自社Webサイトや外部のメディアを用いた生活者へのコミュニケーション支援を行う。


　本DMPでは、インティメート・マージャーなどのマーケティング支援事業者がクッキーにより収集しているWeb閲覧履歴情報、インテージに登録されているモニター会員（キューモニター会員など）より得られたリサーチデータ（個人特定性の高い情報を除く）と、NTTドコモが保有する携帯電話の契約・利用に関する情報（別途個別に同意を得た顧客情報に限る）などを解析することで、ユーザーニーズや顧客像をより深く知る手がかりを得て、生活者のインサイト（新たな発見）を可視化することができるという。

　また、これを基に生活者へのコミュニケーションを高度化することで、既存ユーザーや見込み顧客に対してシームレスにコミュニケーションを図ることができるようになるという。これらによって、企業の販売促進や商品開発など企業のマーケティング活動を支援する。

　生活者にとっても、これまで以上に効果的なレコメンドができるようになることで、新たな付加価値（お奨め商品やサービス等の効果的なご案内）が提供できるようになるという。

　なお、本DMPは、当初は、Web閲覧履歴情報とインテージのリサーチデータにより構成される。また、2014年9月ごろを目途に、NTTドコモが保有するデータの一部について、別途個別に同意を得た情報をDMPに追加する見込み。